近年來，「韓流」橫掃亞洲，韓國的音樂、影視挑戰香港和日本，大肆爭奪粉絲。不過，韓流要想在西方成氣候可不容易。
MV「失眠」中，韓國樂團JJCC的一名男歌手穿著黑色緊身衣，和一名少女手拉手在沙灘漫步。雖然艷陽高照、天空碧藍，兩人都打著傘：一把黃色的、一把橙色的。
今年早些時候，韓國傘也曾在雪梨亮相。中國農曆新年之際，韓國七人組合JJCC首次打入澳洲，Carriageworks藝術中心獻唱，同台登場的還有名氣更大的韓國樂隊Boyfriend。
JJCC的男孩穿著90年代風格的低腰工作褲，寬大的T恤，整齊劃一地舞動手中雨傘，好像在舞台上畫出一道多動的彩虹。
在韓國，雨傘除了用來防雨之外也用來遮陽。但這個習慣，只是讓亞洲明星更難打入西方市場的文化差異之一。
俱樂部
澳洲經濟和亞洲息息相關，根據2011年人口普查，澳洲人口6%（約為122萬人）生在亞洲。但是文化上，澳大利亞仍然青睞西歐和美國。
位於雪梨的「你好亞洲！」（Hello Asia!）網站主編Johnny Au說，「西方文化佔據主導位置。」特別是，美國超級大國的強勢地位意味著，「他們向世界各地輸出文化。」
這種現象也蔓延到流行歌曲：（澳大利亞）主流廣播電台反覆播放的絕大多數是英、美和澳洲歌曲
使用同樣的語言非常重要。Johnny Au說，「不僅僅是亞洲，任何外國音樂想打進流行榜都相當困難。原來有過的一次是Macarena，之後還有『江南風』，10年是個週期。」
K-pop
韓國偶像、男子組合「SHINee」在首爾演出。
韓國流行音樂K-pop興起於1990年代，融西方和亞洲於一體，現在已是規模以百萬美元計算的產業。每年韓國都要推出好幾十個精心打造的男團、女團，大多不過是曇花一現，幾首歌后便星光黯淡、被人遺忘。
不過現在，K-pop是本世紀以來橫掃亞洲的韓流驅動力。韓國肥皂劇、流行樂、甚至電影都和香港、日本打拼，爭奪觀眾、爭佔據文化主導地位。
不過，如果說韓流看似在亞洲無法抵擋，迄今仍然沒有在西方留下明顯標記，K-pop也未能打入。唯一一首在西方流行榜上獲得大規模成功的是歌手PSY的「江南風」（Gangnam Style）。
2012年，「江南風」成為首個點閱量突破10億的網路影片，目前總瀏覽量已經超過25億。不過，澳洲亞洲流行音樂SBS PopAsia的主持人之一Jamaica dela Cruz說，江南風「並不是我們所認識、喜愛的韓國流行音樂。」
Cruz說：「西方流行音樂的受眾、特別是那些轉發『江南風』的名流不過是覺得PSY很滑稽，這不是K-pop的宗旨，K-pop要的是漂亮。不過，『江南風』也把我們所知道的K-pop推到了聚光燈下，給人們一個認識亞洲流行音樂的窗口。」
明星製造工廠
PSY2012年在雪梨登台。
不過，「江南風」仍然是個另類。比如說，儘管在紐約呆了兩年，在韓國紅爆了的K-pop女子天團Wonder Girls仍然未能打入美國市場。
文化差異是一個原因，韓國人看重的美德在西方可能會被看作是要倒胃口的。
在韓國，K-pop「偶像」是由唱片公司全面、微觀管理，合約是所謂的「奴隸合約」，工作要不分晝夜，從穿什麼到吃什麼都要受控。
通過社交媒體管理「粉絲服務」、在業界保護樂隊的清純形像被看作走紅的關鍵，吸毒、喝酒、談戀愛都可能讓歌手的職業生涯畫上句點。
相對而言，在西方火爆的樂隊，比如「One Direction」，更加崇尚個性、搖滾明星範兒，儘管這些樂隊也是精心管理的。
2012年，記者John Seabrook在《紐約人》雜誌撰寫一篇名為「人造女孩」的文章，他在其中斷言：「我豁出去了，我敢說，K-pop男孩組合絕無可能在美國成大氣候。」
「也許在10-12歲的女孩中他們能找到聽眾，但是One Direction 和…比如SHINee之間，存在巨大的文化分歧。」
「K-pop未能打入西方，並不是因為不努力。JJCC是2014年由武打明星成龍創建的，成員包括韓裔美國人、華裔澳洲人，Johnny Au認為，這是為在不同地區贏得粉絲專門制定的戰略。
生於美國的JJCC成員Eddy Oh證實，樂隊從一開始就想要成為全球性樂隊，希望能創下Backstreet Boys那樣的影響力。
韓國風
K-pop樂隊 Big Bang 在澳洲巡演，門票售罄。
不過，韓流確實也有一個獨特的外國市場。2015年，在洛杉磯和紐約舉行的美國最大的「韓流節」接納觀眾75000人。去年，最知名的K-pop樂隊之一Big Bang在澳洲的演唱會門票售罄。
19歲的Emily Nunell是韓流粉絲之一，當初是一位日本同學介紹她聽的。她說，她喜歡K-pop是因為其「與眾不同」。
Johnny Au也有同感，「K-pop有酷元素、也有群體元素」。
反過來再說JJCC，那場演出是演唱和現場遊戲的結合。JJCC在舞台上回答問題、吃肉餅，還和粉絲玩兒啞謎 --扮鱷魚、考拉、袋鼠。
也許算是個跡象吧：即便是面對最最堅定的澳洲韓流粉絲，整場演出唱韓歌可能也令人難以下咽：事實是，JJCC唱的西方流行歌曲一點也不少於韓國歌曲。
＊本文原刊《BBC中文網》，原標題〈記者來鴻：「韓流」能刮進西方嗎？〉。
