大家可能還有印象，蘋果上回10月份發表會，推出的iPad Air 2、iPad mini 3、iPhone 6等產品，效能雖有提升，創意卻令人呵欠連連。讓人不禁懷疑，後賈柏斯時代的蘋果，已失去讓支持者驚喜的能力。這次正式推出的Apple Watch，外型新穎時尚，操作介面簡潔不失前衛感，蘋果也許總算略微恢復昔日誘人光芒。
少了賈柏斯的蘋果誘惑魅力大減
主導Apple Watch設計的是蘋果設計總監強尼‧艾夫（Jonathan Ive），他的眼光與設計功力俾倪同業，是已故蘋果創辦人賈柏斯（Steven Jobs）口中的「靈魂伴侶」（Soul mate），但過去3年半蘋果所有產品，卻僅僅沿襲賈柏斯生前認可的產品概念。
長年支持者難免懷疑，少了賈伯斯的蘋果，還是我們想啃的那一顆嗎？或者說，少了賈柏斯的艾夫，有能力維護蘋果的獨特魅力嗎？
企盼艾夫重振蘋果魅力的，不光是失望太久的蘋果迷，同業也亟需蘋果給予刺激，甚而仰賴蘋果推動智慧穿戴裝置的浪潮。2013年底Samsung率先推出的智慧型手表Galaxy Gear後，迷你行動穿戴式裝置市場，表現至今不見起色，打折出清也沒什麼人想去買。
Apple Watch不顛覆現有手錶概念
Apple Watch這項產品的構想，始於2011年秋天，當時賈柏斯已經病重，無法親自參與產品設計，Apple Watch可說是艾夫獨力催生的第一個蘋果寶寶。這次發表會前，艾夫接受英國《金融時報》（FT）雜誌《How to Spend It》專訪，同時談到iPhone 6與Apple Watch的設計，他直言，兩者概念完全不同：
「我們最初要做iPhone，純粹是看不起當時的行動電話產品。這回（設計Apple Watch）不一樣，研發團隊成員都喜歡自己的錶，我們想做不同的東西，但仍然重視現有產品。」
Apple Watch設計細節，刻意與手錶有區別，像是控制畫面滾動、縮放及顯示的數位錶冠（Digital Crown），樣子近似一般手錶調整時針、分針的旋紐錶冠，通常位於手錶外殼側邊中間對稱位置，但Apple Watch的數位錶冠，位置刻意往錶面右上角靠近，目的想提醒大家功能有別於傳統手錶。不過，艾夫也曾半開玩笑說過，iWatch（即Apple Watch）的上市，會讓瑞士鐘錶業陷入災難。
艾夫相信，人與配戴手錶之間的親密感，能凸顯Apple Watch的吸引力與必要性，才將Apple Watch納入類別有限且非常集中的蘋果產品系列。雖然Apple Watch算是手機功能的延伸，卻是全新開發的操作平台，公司投入了大量金錢解決技術問題，若市場肯定穿戴式產品，艾夫看好蘋果文化，將能更深植消費者生活。
追求硬體細節夠不夠？
對於蘋果的設計，艾夫最愛強調，對於細節的用心，不息成本要找出兼顧用戶需要、美學標準的設計，構想光是「好」並不夠，堅持一定要夠棒！他也說：
「我打心裡認為，人們能感覺到用心、不用心的差別，產品反映我們對於彼此的重視。要人去買那些明顯粗製濫造的東西，我覺得那實在很過分，從文化角度來看也很冒犯，因為那不尊重其他人。好的設計需要決心與動機，我不是說我們從不出錯，但至少我們非常非常用心…..」
艾夫的產品設計功力，也許無人能望其項背，但好的3C產品，不只要有優異的硬體設計，也需要好操作的人機介面設計。蘋果iOS之父福斯托（Scott Forstall）因為與艾夫水火不容2013年離職，艾夫接手後推出的iOS7、iOS7，系統更加開放，穩定性下滑卻讓用戶不開心。
除了作業系統的水準高低，螢幕小小的Apple Watch，能否吸引程式設計師投入App開發，也將影響產品的市場吸引力。蘋果要維持品牌的獨特魅力，需要真正的成熟精煉的硬體與硬體設計，兩者缺一不可。況且難用的硬體，恐怕比醜陋的硬體，更讓人痛苦。
Apple Watch問世，也許代表賈伯斯時代的終結，但艾夫時代的來臨，又意味著甚麼呢？暫時忍住失望情緒的蘋果迷，應該很想知道這個答案吧。
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