1957年摩納哥王妃被拍下HERMÈS的包包阻擋媒體，至今此照片傳為經典。HERMÈS此包款隨著媒體大量曝光，名氣扶搖直上，品牌遂以王妃名字KELLY為此款包款命名。迄今已有60年的歷史，這是迄今最經典的皇室效應。
在現今僅存的皇室中，以英國的皇室經濟價值最為顯著 。在2017年國際著名品牌評估機構Brand Finance公布統計，英國皇室品牌的商業價值高達675億英鎊，每年為英國經濟貢獻近18億英鎊。
在英國王室效應中，筆者以時尚角度出發，講述皇室效應與時尚價值的關聯。講到英國王室時尚的代表人物，就是永遠的黛安娜王妃與新時代時尚代表凱特王妃，不同時代下，兩位王妃都影響著社會，帶領不同的時尚風格。
永遠的皇室經典──黛安娜王妃的雋永與美麗
美國《People》雜誌曾詢問一家全球知名的跨國廣告公司：假使有人想從廣告下手，打造出如同黛安娜王妃過去為英國所建立的正面形象，預算大概多少？答案是5億美元左右。
黛安娜王妃所帶來的皇室效應，從時裝的角度觀點出發，可謂當代女性著裝的先鋒且歷久不衰。當年黛安娜王妃是第一位以褲裝出席晚會的皇室女性，在當時皇室較為保守的年代，此舉無疑是打破皇室長年來的傳統規矩。她在當年每一件禮服挑選穿搭中，融合女權意識，為當時的女權時尚開啟先河。穿搭風格不僅風靡全球，許多品牌也以其為靈感，創造一系列的時尚經濟，至今仍蔚為經典。最經典的例子如：法國品牌DIOR推出的LADY DIOR包款，此包款在一次黛安娜王妃探訪伯明罕兒童之家時，便被拍到手持此款包，這也成功為此包款及品牌帶來效應，LADY DIOR包款也被冠上「美麗和慈善」的內涵。此款包至今在每一季依舊流傳，也呼應黛安娜王妃雋永經典的形象。
非典型皇室王妃──凱特王妃的創新與風格
新世代的凱特王妃，不同於黛安娜王妃 ──凱特王妃出自中產階級，更貼近於一般平民。其擅長以平價品牌混搭高級時裝，打破皇室高不可攀的形象，建立親民溫暖的形象。我們看到的凱特王妃，她出席活動她並非高級訂製服和一線大牌不可，而是反其道而行，選穿了不少英國本土品牌或平價服飾。如：凱特王妃出訪美國會面歐巴馬總統夫婦時，著穿英國本土品牌Reiss洋裝 。同款洋裝也因此在英國造成「爆買」，兩分鐘就賣出了20條。在出訪慈善戶外機構時，著用H&M 價值450元台幣白色T恤，及美國平價服飾品牌GAP，一件售價台幣1,499的褲款。
凱特王妃成為新一代英國時尚指標，為英國本土品牌佇立，一改皇室高冷形象，從穿衣體現親民，也體現出當今皇室極力轉型的成果。此舉也開始讓英國民眾對於皇室改觀，凱特王妃也成為當代女性的穿衣典範，只要為穿過的品牌，曝光後，都可以立刻售罄。在新時代下，人民為主的社會，凱特王妃透過其特有穿衣風格拉近與民眾間的距離，打造創新的新皇室影響力。
透過皇室成員產生的名人效應，讓民眾可以透過模仿其穿衣哲學更加貼近皇室名人。在現今，皇室效應依舊擁有其巨大影響力及經濟效益，品牌也可以藉此產生連帶效應，進一步為自身品牌做曝光。近期凱特王妃即將誕下第三個小孩，根據報導，Brand Finance 的 CEO David Haigh 表示：「這對嬰兒產品的生產商和零售商來說是一個巨大的行銷良機，他們可以隨著英國王室的好消息推廣產品。」零售研究中心主任 Joshua Bamfield 說：「由於皇室嬰孩熱潮，預計將帶來 1 億英鎊（1.3 億美元）的銷售額。」由此我們可以看到至今，皇室的成員一舉一動依舊帶動整體英國零售業發展。
從時裝來解讀皇室效應，是筆者認為最能體現其結果，不管是從經濟面上帶動零售業的發展或到政治面及社會面。時裝從來不單止是時裝，背後都有其不同的含義 ──從早期的凱莉王妃到黛安娜王妃到現今的凱特王妃。筆者認為從他們的時裝風格上也能看到不同時代間的改變，黛妃的女權、凱特的親民都是透過時裝展現出來的，也更進一步帶動了當代的時尚，成為人民的範本。時尚就是生活，時尚所能體現的是當代社會份圍與價值，這也深深影響著我們消費者。
文／陳韋元
本文、圖經授權轉載自維京人酒吧（原標題：打開皇室窄門，感受名人效應：從時裝穿搭剖析，窺探王妃穿搭義涵）
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