為何IKEA的招牌會是藍色+黃色?揭「Logo色彩學」背後秘辛:顏色對了品牌才會紅

2020-06-14 06:40

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瑞典宜家家居(IKEA)(AP)

瑞典宜家家居(IKEA)(AP)

現今,色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣,特別是包裝設計,因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配,這些包裝就能夠吸引更多顧客,包裝中成功的色彩搭配,也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯想到其象徵性顏色。

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這些都是有效的情感行銷,因此,為了提高產品的市場競爭力,設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意,因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號,更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。我們可以以三點來分析包裝中色彩的功能:

建立品牌形象

包裝是一個品牌的身分象徵,其中色彩是最具視覺效應的元素。品牌和色彩密不可分,因為色彩能夠瞬間傳達品牌個性與品牌文化。色彩映射(color mapping)是品牌識別的有效手段,能在視覺繁雜的市場中實現品牌商標的差異化。

世界上許多知名品牌都將色彩作為品牌識別的關鍵元素。例如,紅色充滿激情,可以引發食欲並引起注意,於是可口可樂公司便採用這種鮮豔的顏色;走高端路線的Tiffany珠寶公司,採用專屬的Tiffany藍來突顯純淨典雅的氣息;IKEA則選擇黃色和藍色作為品牌顏色,以顯示其可靠、積極的品牌文化。

(圖/原點出版提供)
(圖/原點出版提供)

色彩同時也是令消費者最為印象深刻的品牌視覺元素。根據全錄公司(Xerox Corporation)和國際傳播研究學會(International Communications Research)的調查,90%的受訪者認為,色彩能夠在吸引新客戶上發揮極大作用,81%的受訪者認為,優秀的色彩搭配可以使品牌更具競爭力。此外,馬里蘭羅耀拉大學(Loyola University Maryland) 的一項研究也發現,正確使用配色可以使品牌認知度提高 80%。可見,色彩在某種程度上決定了外界對品牌的看法。

色彩是最具影響力和說服力的視覺吸引元素。當選擇了正確的配色,並確保該品牌的配色方案始終如一地貫穿品牌識別、包裝設計以及其他所有品牌宣傳品時,強大的品牌認知度和客戶的忠誠度便被創造出來,而這些最終能夠換得高額的利潤回報。

紅色和黃色分別象徵著歡樂與美味,麥當勞以鮮豔的紅色和黃色作為品牌色彩,將其應用到商標、包裝、店內裝飾、工作服、廣告宣傳等。

百事可樂的商標以紅、白、藍三色組成,藍色為主色,綴以紅色和白色。藍色象徵浩瀚的宇宙,給人無盡的遐想,同時也代表了青春與活力,令人感到精神振奮,突出了品牌「渴望無限」的宣傳理念。

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