為何IKEA的招牌會是藍色+黃色？揭「Logo色彩學」背後秘辛：顏色對了品牌才會紅

現今，色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣，特別是包裝設計，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配，這些包裝就能夠吸引更多顧客，包裝中成功的色彩搭配，也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯想到其象徵性顏色。

這些都是有效的情感行銷，因此，為了提高產品的市場競爭力，設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號，更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。我們可以以三點來分析包裝中色彩的功能：

建立品牌形象

包裝是一個品牌的身分象徵，其中色彩是最具視覺效應的元素。品牌和色彩密不可分，因為色彩能夠瞬間傳達品牌個性與品牌文化。色彩映射（color mapping）是品牌識別的有效手段，能在視覺繁雜的市場中實現品牌商標的差異化。

世界上許多知名品牌都將色彩作為品牌識別的關鍵元素。例如，紅色充滿激情，可以引發食欲並引起注意，於是可口可樂公司便採用這種鮮豔的顏色；走高端路線的Tiffany珠寶公司，採用專屬的Tiffany藍來突顯純淨典雅的氣息；IKEA則選擇黃色和藍色作為品牌顏色，以顯示其可靠、積極的品牌文化。

色彩同時也是令消費者最為印象深刻的品牌視覺元素。根據全錄公司（Xerox Corporation）和國際傳播研究學會（International Communications Research）的調查，90%的受訪者認為，色彩能夠在吸引新客戶上發揮極大作用，81%的受訪者認為，優秀的色彩搭配可以使品牌更具競爭力。此外，馬里蘭羅耀拉大學（Loyola University Maryland） 的一項研究也發現，正確使用配色可以使品牌認知度提高 80%。可見，色彩在某種程度上決定了外界對品牌的看法。

色彩是最具影響力和說服力的視覺吸引元素。當選擇了正確的配色，並確保該品牌的配色方案始終如一地貫穿品牌識別、包裝設計以及其他所有品牌宣傳品時，強大的品牌認知度和客戶的忠誠度便被創造出來，而這些最終能夠換得高額的利潤回報。

紅色和黃色分別象徵著歡樂與美味，麥當勞以鮮豔的紅色和黃色作為品牌色彩，將其應用到商標、包裝、店內裝飾、工作服、廣告宣傳等。

百事可樂的商標以紅、白、藍三色組成，藍色為主色，綴以紅色和白色。藍色象徵浩瀚的宇宙，給人無盡的遐想，同時也代表了青春與活力，令人感到精神振奮，突出了品牌「渴望無限」的宣傳理念。

傳遞產品資訊

包裝設計中，相比文字和圖案，色彩更能在一瞬間刺激消費者的視覺神經，以傳達產品資訊，從而提高產品的市場競爭力。 （相關報導： 為何我們都覺得哆拉a夢很可愛、阿福很奸詐、胖虎很暴力？原來他們的長相暗藏這些秘密 ｜ 更多文章 ）

特定的色彩往往與產品的某種特徵相關聯，因此在包裝上採用與產品特徵相對應的顏色，可以減少多餘的視覺干擾因素，更迅速、精確地傳遞出產品資訊，如顏色、氣味、味道等，使消費者一眼就能看出產品類型。這便涉及到包裝的代表色應用。例如，在顏色方面，白色會讓人聯想到牛奶，棕色會讓人聯想到巧克力；在味覺方面，粉紅色會讓人感覺到甜味，紅色讓人感覺到辣味。

因此，當我們看到橘色包裝的商品時，會想到柳橙汁、胡蘿蔔汁等商品；看到檸檬味的棒棒糖時，又會自動想到黃色，並有酸甜的感覺。因此，包裝設計選用配色時，設計師應當根據產品的不同成分、功能，如食物的不同口味、系列香水的不同香調等，針對性地選擇能夠直接體現產品固有特色的配色。

消費者偏好

在長期的社會生活中，人們會受到個人因素，如自身性別、年齡、職業以及外部因素，如社會環境、傳統習俗、地域文化等各種複雜因素影響，不同人群對色彩形成了一定的慣性印象和色彩偏好，這些印象和偏好被廣泛運用到包裝的色彩設計。因此設計師在為產品包裝選擇顏色時，須考慮目標客戶的特點，以傳達正確的產品資訊。

職業

職業乍看與顏色偏好沒有關聯，但事實上，當人們長期處於某個行業或社會階級時，他們便很容易受到該行業或社會階級的特性影響，這種影響會潛移默化反映到他們的顏色選擇，並最終使他們顯示出特定的顏色偏好

性別

由於社會文化的影響，男性剛強、女性溫柔似乎是一種約定俗成的印象，而這種印象也反映在顏色的選擇。男性通常喜歡大膽或沉穩的色彩，而女性則傾向柔和的色彩。

年齡

一般來說，由於自身年齡特性的限制，不同年齡層的消費者，會隨著年齡變化改變顏色偏好。

國家與地區

由於社會、經濟、文化、科學、藝術、宗教信仰、自然環境以及傳統習慣的差異，不同國家和民族的人們，在性格、興趣、愛好等方面也不盡相同，他們對色彩也各有偏愛和禁忌。特定的色彩在不同國家或地區常常蘊含著不同象徵，因此設計師應謹慎選擇包裝色彩。

作者介紹│SendPoints

成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限驚喜，讓世界充滿靈感！

本文經授權轉載自原點出版《所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品， 成功配色有方法》 （相關報導： 為何我們都覺得哆拉a夢很可愛、阿福很奸詐、胖虎很暴力？原來他們的長相暗藏這些秘密 ｜ 更多文章 ）

責任編輯/潘渝霈