在臉書還沒成為社群行銷利器之前⋯⋯400年前的歐洲貴族就在瘋「臉書」?

2016-04-18 16:19

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隨之而來的研究,還產生了「小世界現象」和「小世界效應」。 

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「微軟的研究人員 Jure Leskovec 和 Eric Horvitz過濾2006年某個單一月份的MSN簡訊,利用2.4億使用者的300億通訊息進行比對,結果發現任何使用者只要透過平均6.6人就可以和全資料庫的1,800百億組配對產生關連。48%的使用者在6次以內可以產生關連,而高達78%的使用者在7次以內可以產生關連。這個理論也被稱為「小世界現象」或「小世界效應」,反映在現實的世界上,我們經常與陌生人在深度聊天中,有些時候會發現有共同的朋友,這個世界看起來很大,在某方面來說又非常之「小」;加上社群網路的串聯,人與人之間的連繫與互動使得這個世界極端地平面化,也因為個人網絡的快速串接,在社群網站只用幾個步驟就串連到世界上與你有共同興趣、專長等互不相識的人,每個人都如同是一張蜘蛛網上的一個結點,每個結點都在其他結點連在一起,進而構成世界人脈這張大網。三十年後的今天,這套理論因為同名電影而突然爆紅,從既有學術理論中重新被檢視並加以驗證,幾乎成為科技領域專家套用的普世模型,而以Facebook為首的網路社群就是六度分隔理論的最好證明。」

Facebook堪稱是全球最大的社群媒體,也是將「六度分隔理論」發揮淋漓盡致的社群溝通平台,現在也是全世界網友進行大量社會互動的場域,Facebook已經建構了一個完整的社交網路,其中蘊含著許多社交頻譜設計概念,跳脫以往的互動架構設計,在Facebook網站裡面的交流互動,可以跳接到其他陌生領域,甚至和素未謀面的陌生人進行一連串的互動,這是一種類似大眾傳播、一對多的傳播形式,你也可以利用Facebook累積用戶的特性,為你自己或公司建立實體人脈網絡。──《用LINE、FB賺大錢!──第一次經營品牌就上手》,p122 

這個六度分隔理論直到2011年縮減到4.74人,出現「四度分隔理論」。而今,臉書人際網絡已經被拉近到「3.57度分隔」。

2016年,臉書最新的數據顯示,臉書上的每個人平均透過3.57個人,就可以認識陌生的另一個人。在Research at Facebook官方部落格上,還公布了創辦人馬克佐伯格的人人際分隔度是3.17;營運長雪莉桑柏格的人際分隔度是2.92,顯示桑柏格的「人面相當廣」。(只要在這個部落格登入臉書,也可以看到自己的人際分隔度喔!)

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