# 電商市場  

台灣百貨與電商市場正式進入年度最火熱的「銷售三連戰」——周年慶、黑色星期五與雙11購物節，促銷檔期一波接一波，從滿額贈、快閃活動到直播促銷，品牌無不傾全力搶攻消費者目光。然而，當資訊氾濫、廣告疲勞、社群演算法不再保證觸及時，真正的問題浮現：「品牌的訊息，消費者真的收到了嗎？」深耕簡訊產業 20 年的「簡訊王」觀察到，這正是「直效行銷」再度走到舞台中央的原因之......

台中市政府數位治理局為提升農民數位行銷能力，邀請專家培力農民運用數位科技開拓市場，29日下午來到山城與東勢區農會聯合主辦「進軍電商及輕鬆行銷」課程，與50多位農友面對面，跨年齡共學雲端商城開設及影音美編剪輯技巧，現場反應熱烈。數位局長林谷隆表示，運用科技縮短數位落差是重要工作，因應網路世代，數位局特舉辦相關講座提升農民行銷能力、開拓電商市場，讓台中優質農產賣到全世界。

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印度企業龍頭信實集團日前宣布，科技巨擘Google將以45億美元（約新台幣1330億元）入股集團旗下數位事業，搶占印度龐大電商市場商機；雙方也將合作開發入門款智慧型手機。

截自今年數位電商圈最大的事件當屬PChome家集團（以下簡稱P家集團）所屬PChome商店街下櫃一事，多數人從媒體新聞報導中得知似乎下櫃原因為新加坡商SEA集團旗下蝦皮購物進軍台灣造成經營上的傷害，但隨著本月P家集團創辦人詹宏志先生於創業小聚分享到對蝦皮購物進軍台灣的看法，在蝦皮來台展開業務以及持續砸大錢免運補助的同時，詹宏志觀察在所有P家集團平台相關數據並沒有掉的情況下，一開始似乎不知道要從何去正面迎戰，但隨著時間拉長，雙方歷經免運補貼戰之後，詹宏志認為平台戰就是要打資源戰，了解資本市場的玩法，角度從「Cometotermswithyourenemy.」擬定策略並且對投資者說好故事，旗下的平台更有發展性，並不會輸給新加坡商SEA集團所操作的蝦皮，因為P家的優勢在於可從台灣立基，帶動台灣成功經驗出發前往東南亞，主動的出擊掌握市場，方向在未來的營運策略將從日本新增1000萬個物件、4000萬個美國物件，再加上原有的台灣物件5000萬，全部上架到東南亞的P家平台，讓其擁有1億個外來物件，成為最大的交易通路，更因為如此，有更好的合作彈性和投資誘因。

去年馬雲高喊新零售時代來臨，「人、貨、場」是新零售時代的三大核心元素。台灣網購人口位居亞洲第一，面對台灣電商市場競爭白熱化趨勢，擁有知名電商平台SHOPPING99的「耐德科技」，在今年11月宣佈併購潮流穿搭網站「搭配Dappei」，積極轉向內容經濟，聯手共創電商新局面！