蕭勝鴻的所有文章

全球精品股大跌　中國消費者惹的禍

儘管有蘇格蘭獨立公投的不確定因素，一些重要國家的股市，近來仍聯袂創下新高。然而，對於全球奢侈品產業的投資人來說，近期績效可說慘不忍睹。所謂奢侈品產業，包括：高檔紅酒、精品、賭場、鑽石等，按照財富效應邏輯，股市上漲，這些產業應該最為受惠，但從數據來看卻不然。超級名牌遭殃LV、古馳母公司財報難看以全球最大精品集團LVMH為例，該集團最新出爐的半年報指出，今年上半年，集團上半年淨利率從去年同期的19.8％萎縮至18％。其中LVMH旗下旗艦奢侈品牌－路易威登所屬的時尚皮具部門銷售年成長率，更從第一季的成長10.7％，第二季掉到只剩下成長2.7％。另外，知名品牌卡地亞母公司、全球最大珠寶商瑞士歷峰集團銷售額，也創金融危機以來新低。且截至9月19日的過去一年中，股價下跌了約12％。至於古馳和BottegaVeneta的母公司開雲集團，上半年業績同樣不理想。開雲集團上半年營收，較去年同期只有成長1.5％，營業利益更比去年同期衰退4.7％。另外，義大利名牌Prada在香港掛牌的母公司PradaSpA，近一年股價也同樣大跌33.1％，對比香港股市創下金融海嘯以來新高，更顯得疲弱。澳門賭場慘淡6大業者市值蒸發2.6兆元被認為是奢侈象徵的賭場，業績也是黯淡到極點。今年前8個月，包含金沙中國等澳門6大博弈業者，股價重挫，從今年高點往下算，市值蒸發超過港幣6千7百億元。根據路透分析，賭場業績差的原因，在於中國官方反貪腐。今年8月，澳門賭場收入比去年同期下滑6.1％，連續3個月年增率負成長。不光是穿的、玩的奢侈品下滑，連號稱最不受景氣衝擊的紅酒指數，也同樣high不起來。紅酒市場崩盤指數高點下滑，連跌2年而紅酒市場最具指標性的Liv-exFineWine100指數，從2011年6月最高365點，連續大跌超過2年。到今年8月底，已經來到236點。這波奢侈品價格大崩盤，也與中國消費者有關。根據中國奢侈品市場研究機構－財富品質研究院的調查，2013年中國人奢侈品消費總額高達了1,020億美元，而當年全球奢侈品市場總量為2,170億美元，意味著中國人消費額占了全球47％左右。除了中國官方的禁奢令外，中國房地產泡沫化也是造成奢侈品崩盤的重要原因。8月份中國70個城市新屋平均房價，比7月下跌1.2％，創10年來最大跌幅。導致不少奢侈品飄洋過海後，在中國的銷售據點中，堆積成大量賣不出的庫存。世界奢侈品協會調查指出，今年農曆新年期間，全球奢侈品消費支出，較去年同期下降超過一半，多間奢侈品牌的中國旗艦店，在近1年左右被迫關門，包括：喬治亞曼尼、百達翡麗、杜嘉班納都離開了上海外灘。