有人看到這背後的意涵了嗎?這幅《康寶湯罐頭》畫作近期出售價格高達一千一百八十萬美元;在這宗交易裡,金寶湯公司可能根本沒有獲得任何實質利益,但安迪‧沃荷卻因其帶來了龐大名氣。至於他所相信的:「隨著時間過去,我們都能聞名於世的15分鐘」,根據我們的計算,每位美國市民必須經過一萬三千六百五十二年,才能享有15分鐘聲名遠播的名氣。所以對我們多數人來說,還是穿穿上面印著:「在我心裡,我就是傳奇」(I’m a legend in my own mind)的上衣,過過乾癮就好。
作者介紹│ 亞倫‧凱勒, 蕾妮‧馬里諾, 丹‧華萊士
亞倫‧凱勒(Aaron Keller)
亞倫取得明尼蘇達大學卡爾森管理學院的企管碩士學位後,曾在聖湯瑪斯大學擔任整合行銷學兼任教授,同時也是膠囊設計的共同創辦人,在消費者研究、行銷策略和品牌發展領域裡,擁有領導全美和全球性品牌超過20年的經驗。
蕾妮‧馬里諾(Renée Marino)
芮妮畢業於芝加哥大學,並於該校獲得金融企管碩士學位,也是美國估價師協會理事會理事,為邱比特顧問公司(Cupitor Consulting)的創辦人。
丹‧華萊士(Dan Wallace)
畢業於聖湯瑪斯大學,並取得EMBA學位且主修系統思考方法。食物理念公司(Idea Food)的創辦人,負責協助各公司高階主管釐清長期品牌策略與發展行銷計畫。
本圖/文經授權轉載自大寫出版《品牌物理學:科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學》
責任編輯/ 林安儒