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20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

台灣人的衣服總是過季就丟?她開店讓禁得起時間考驗的衣物重獲新生

不希望衣服淪為快速消費趨勢下的廉價產物,左一開店給它們新生命。(圖/作者提供)

不希望衣服淪為快速消費趨勢下的廉價產物,左一開店給它們新生命。(圖/作者提供)

快速時尚、平價時尚在全球迅速崛起。台灣地小,卻也是平價時尚品牌兵家必爭之地。Zara、H&M、Forever21紛紛來台,來自日本的國民平價時尚品牌Uniqlo來台展店超過六十家,幾乎所有縣市都有分店。

平價時尚開店地點通常選在熱鬧的百貨商圈或東區,在人潮聚集最多的地方,想辦法製造最大坪效。

在新北市板橋不起眼的巷弄內,卻有一家服飾店,靜靜屹立了三個年頭。店主是還不到三十歲的女生,一樣希望能用平易近人的價錢帶給顧客最美麗的衣服,卻不想要衣服淪為快速消費趨勢下廉價的產物,今年買、明年丟。因此這家服飾店販賣的衣服不是當季的流行品,通通是二手衣。

因為熱愛服飾而誕生的二手衣店

小麻雀二手衣店的店主左一,是個極熱愛穿搭及服飾的女生。若是到師大夜市等服飾店最密集的商圈逛街,卻都買不到自己喜歡的衣服。但是如果到福和橋下的跳蚤市場或是二手市集,總是能挖到許多寶貝。

2013年一次到日本的旅行,左一發現日本的巷弄中有許多二手商店,小小的、卻不失精緻,在裡面能盡情享受挖寶、購物的樂趣。回台灣後,就動了開二手衣店的念頭,誕生小麻雀的第一家店。

(圖/作者提供)
一次旅行,讓左一決定開一家二手衣店。(圖/作者提供)

快速時尚的代價,衣服失去價值及質感 

前一陣子的財經新聞,服裝品牌Zara的創辦人奧蒂嘉(Amancio Ortega)擠下比爾蓋茲,登上世界首富。一般服飾品牌出貨流程需要4-6個月,一年只有春夏、秋冬兩波新品。Zara平均兩週就能出貨。

電子商務、淘寶的崛起,讓消費者購衣更方便,24小時打開網站隨時都可血拼。少掉了租金成本、服飾的生產成本不斷降低,消費者能用低廉的價錢趕上最新的流行。

但用便宜價錢買到的衣服,有時候品質欠佳。今年流行的元素,留到明年常顯格格不入、過時、「退流行」。沒關係,因為便宜,丟了也不心疼……

左一創辦二手衣店,就是想扭轉這種風氣。左一將流行比喻成香港茶餐廳的餐點:牛肉燴飯、牛肉河粉、牛肉公仔麵等,都是牛去組合不同的主食。就像流行元素可以拆成A+B+C,並不複雜,也不夠有創意。然而真正有設計感、有個人美感在裡面的衣服不一定買得起。

二手衣的魔力就在於,將時間抹去,讓衣服經過時間的淬鍊,顯現出真正的本質,在任何時間看來,都顯得更多元化。因此有些二手衣是新品剛上市時,價錢並沒有特別高,變成二手衣時卻感覺高貴。因為時間凝結了衣服真正的價值與美麗。

環保與時尚的新消費模式

買二手衣跟買新衣一樣可以享受挑選、逛街的樂趣,且環保、便宜,何樂而不為?但是剛開始開店的時候,很多民眾無法理解二手衣的概念。常常還會問說,這衣服有沒有洗阿?會不會不衛生等問題,讓左一相當挫折。

然而從去年開始,情況有了改變。拍賣app,如旋轉拍賣、蝦皮拍賣的興起,讓大眾逐漸接受及習慣二手物品的購買及販賣。

左一自己的心態也做了調整,快速時尚的消費模式在這五年來,藉由廣告強力不斷地放送,已深植人心,一時半刻無法改變。她現在已經不會只想靠傳遞買二手衣可以對環境友善的理念來推廣。反而是專注在衣服等產品的販售,將店面、官網改善得更吸引人。讓顧客發現原來二手衣可以比新衣更有魅力。

「讓原本不環保的人,做環保的事。關注原本他沒有關注的議題,我們的目的就達成了。」左一說。

將創業變成一種生活方式 

詢問左一二手衣是怎麼訂出售價及何時上市,左一說:「一切都是憑感覺。」二手衣沒有所謂的行情價,或定價模式。但是為了不違背當初開店,想以平價提供美麗衣裳的初衷,價錢都不會訂得太高,不會訂出那種自己都買不下手的價錢。

很多人詢問左一為什麼不將店開在熱鬧的商圈,可以吸引較多人潮。左一說,會想開店就是不想要過上班族的生活,因此選擇把店開在自己家附近,就算忙到晚一點,回家也不會太累,還可以溜狗。如果每天還要起個清早通勤到市區,就失去開店的意義。

無論是開店或是創業,絕對都是一件辛苦的事。開店也有設定停損點,如果撐不下去就關店。「但神奇的是,下個月的房租,都一直繳得出來。」左一說。店也就這麼一直開下去。左一希望小麻雀可以細水長流,希望自己的生活能跟店結合,也許賺不了什麼大錢,但賺到了很多回憶。

小麻雀不只賣衣服,也會利用場地辦活動、辦展,或是讓藝術家寄賣自己的創作品。人在空間中流轉,許多故事也就發生了。

這也是為什麼小麻雀有賣「仙女紅茶」,因為許多客人來到店裡,跟店員或左一總是能聊個不停,口渴了,附近卻沒有便利商店可以買飲料,左一乾脆把自己平常喝的好茶拿出來賣。

三年過去,今年夏天小麻雀在原本店址的旁邊開了另一家店,請來設計師好友裝潢、改造。木造的空間,結合許多左一「撿」來的擺設。

像是展示項鍊的平面,是以前老房子的木門,上面鑲嵌的雕花玻璃,現在都很難看到。有一次左一在路邊見到這片門,急忙問屋主能不能留給她。

這一個空間,跟二手衣的精神一樣,用有年紀的家具,混搭出有設計感及舒服的逛街環境。

原本的店則變成一家「無人商店」,像是二手衣的outlet。沒有店員服務。逛街、翻找、結帳、打包…通通自己來。

雖然自謙沒有商業頭腦,很多事看似憑感覺而做,左一仍舊在自己喜歡的行業裡、在生活中,做不同的嘗試及實驗。

(圖/作者提供)
小麻雀的第二間店,用有年紀的家具混搭出有設計感的環境。(圖/作者提供)

本文經作者授權轉載,原文標題:想用小錢穿出品味?除了Zara、H&M,你還有更好的選擇

作者:蔡明淳

大學念經濟,歷經本土及外商金融業理專,人生轉一個彎進入公關業。爾後因著興趣廣泛,又涉足藝文圈及教育圈,擔任專案人員及教師。與作者聯繫,請洽個人網站:明淳說

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