# 企業形象  

一度成為連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）特色的紙杯手繪訊息，在全球經歷新冠肺炎（Covid-19）疫情肆虐期間，為了減少肢體接觸而暫時取消，如今新上任的執行長尼科爾（BrianNiccol），想藉由這個特色、重新塑造品牌形象，向消費者喊出「回歸星巴克（BacktoStarbucks）」，要讓該品牌不再不只是一個行動訂單的取貨點，而是一家真正的咖啡館。

平價服飾的多元款式滿足了不同年齡、風格的消費者，且因價格親民，深受小資族的熱愛。然而，就有人好奇，台灣本土品牌NET為何能夠屹立不搖，引起網友們廣泛討論，對此專門分析市場品牌的網紅雪倫，也針對這個問題進行了深入解析。

日本造星工廠「傑尼斯」近年來被多項性醜聞纏身，除了已故創辦人強尼喜多川被指控性侵小傑尼斯、性騷擾旗下多名藝人和練習生，前副社長瀧澤秀明也被爆料對練習生強吻，企業形象重創，連帶讓旗下藝人的演藝生涯遭遇危機。傑尼斯今（2）日迎來第2次記者會，沒想到新社長東山紀之竟宣佈傑尼斯事務所解體，並將設立新公司，頓時引起各界熱議。

數位轉型為全球企業必經之路，10月全球企業級解決方案市場領導廠商SAP攜手在地黃金級合作夥伴碩益科技舉辦臺灣數位轉型高峰會，探討主題「接班傳承企業數位管理新顯學」議題，碩益科技技術長李智提出：「『數位轉型、有序傳承』針對『輔導』過去企業中『接班工具與轉型教練』的慎選往往能決定『數位轉型』及『重塑企業形象』的成功與否」。

俄烏戰火持續延燒，各國政府與數多家跨國企業相繼宣布制裁俄羅斯。烏克蘭副總理兼數位部長費多洛夫（MykhailoFedorov）也在推特呼籲華碩（ASUS）退出俄羅斯市場。對此，行政院政務顧問鄭宏輝昨（12）日在臉書喊話，華碩應暫時退出俄羅斯市場，拿出勇氣大聲向俄羅斯說不，不要讓長期建立的口碑與俄羅斯的暴行一起陪葬，更不要讓台灣企業的形象一起陪葬。

〈向星星許願〉（WhenYouWishUponAStar）這首歌，是迪士尼的企業形象音樂。當人們聽到這首歌的旋律時，彷彿有種脫離現實世界，進入夢幻國度的感覺。