# 品牌廣告  

台灣正式邁入超高齡社會，當「活到百歲」從祝福變成日常，我們該如何重新定義人生的下半場？南山人壽今日發表最新年度品牌廣告—「百歲人生 有備而來」，內容打破大眾對老年的刻板印象，邀請四位橫跨運動、藝術與表演領域的「真人真事」作為主角，展現新世代熟齡者充滿活力、與時代接軌的生活姿態，藉此激勵社會大眾及早啟動健康與保險保障的雙重佈局，讓未來 有備而來，與南山人壽一同......

對於目標消費者這件事，我以往的認識是，對目標消費者的定義當然應該越精確越好—定義越精確，洞察和投放就會越精準，而這兩件事都會提升廣告的效用。

2018歲末在歡慶的跨年氣氛中迎接了2019年新的年度到來，國際間陸續有媒體報導2018年數位電商通路，未必可以獲得較好的利潤甚至虧損；而台灣在2018年間有許多傳統產業移往數位領域，但也還在摸索期間，以下是筆者針對想要跨足行動商務領域的建議，希望2019新的一年可以讓想要轉型的企業主們，能有更明確的方向。