距總統大選僅剩2周的時間，藍綠不約而同於3日發布新一波的競選廣告，目標族群卻是兩極化，民進黨持續搶攻「首投族」，要爭取自己的權利，就是要去投票；國民黨則是主打壯年世代，訴說只有「他們才是正義」，自己什麼都不是，影片最後表示「我沒有做錯什麼」，116會將票投給「堅信的價值與國家」，此舉卻被網友批評是在激化世代對立。
[首投族－爭取自主篇〕不論你現在幾歲，都不要忘記自己年輕的模樣，還有當時清澈的眼神。這幾年，台灣有很多的改變，都是從年輕人開始，有些人說年輕人什麼都不懂，可是我不這麼認為，正因為年輕人還沒有被這個社會定型，正是因為在過去每一個時代，都有年輕人起身行動，我們現在才能擁有民主的社會、擁有自由的選擇。在眾聲喧嘩的時代，要找到自己的聲音，不是一件簡單的事。但我很慶幸，台灣的年輕人從來沒有放棄過，他們總是懷抱著理想與熱情，一次又一次，試圖讓台灣變更好，他們不是在反抗，而是在開創新的可能，因為他們從來沒有停止對這個世界提問，這片土地才能不斷蛻變。向每一個時代，爭取自由權利、勇敢開創未來的年輕人們致敬。年輕人們，希望就掌握在你們手中，勇敢做出選擇，這一次，自己決定未來。──・返鄉投票車次資訊1. 高鐵班次查詢：http://goo.gl/bgGGth2. 台鐵班次查詢：http://www.railway.gov.tw/tw/ ・除了返鄉投票，你也可以加入監票的行列，深化台灣民主報名表：https://goo.gl/SbiyHh
由蔡英文 Tsai Ing-wen 貼上了 2016年1月2日
民進黨總統參選人蔡英文3日於臉書專頁上發布新一波競選廣告，影片中一群女學生穿著制服、短裙群聚在校園中，接著脫掉裙子由裡面的運動短褲取得代之，頗有先前中女中學生抗議短裙事件的意味，同時，旁白打著「記得那年，你大聲呼喊自由」，很明顯想傳達出年輕人懂得爭取自己的權利，影片最後則是「20歲，去投票吧！」，表示身為首投族的學生不要放棄自己的權利。
蔡英文表示，這幾年，台灣有很多的改變，都是從年輕人開始，有些人說年輕人什麼都不懂，可是我不這麼認為，正因為年輕人還沒有被這個社會定型，正是因為在過去每一個時代，都有年輕人起身行動，我們現在才能擁有民主的社會、擁有自由的選擇。
蔡英文說，她很慶幸，台灣的年輕人從來沒有放棄過，他們總是懷抱著理想與熱情，一次又一次，試圖讓台灣變更好，他們不是在反抗，而是在開創新的可能。因此，蔡英文除了向年輕人致敬以外，更呼籲他們希望是掌握在自己的手中，「勇敢做出選擇，這一次，自己決定未來」。
另一方面，國民黨也於同日推出競選廣告，不過影片主角類型、敘事方式和訴求都跟民進黨有很大的不同，影中以一介中年上班族的身影穿梭在家庭、公司、街道間，影片色調較灰濛濛，更以口白貫穿全場，開頭就講說「我做錯了什麼？一個中年人用了大半輩子，為了自己的家和國家努力，為什麼今天在他們口中，我成了壞人？」
我是五年級生。用了大半輩子為自己的家和國家努力，為什麼今天在他們口中我成了壞人？為什麼他們說國家早已不存在？為什麼我的正義什麼都不是？誰製造仇恨？誰才是壞人......我一定要去投票，投給我堅信的價值與國家。1月16日，一起去投票。
由中國國民黨 KMT 貼上了 2016年1月2日
影片主角透過強烈的口吻訴說故事，包括中韓FTA通過、居住正義等社會議題通通被納入敘事，「法庭正義是他們的」、「居住正義是他們的」、「經濟正義是他們的」，接著說出「我的正義，什麼都不是」，透過我與他們的二元對立的形式，串起整支影片，影片最後，主角說出「我會去投票，投給我堅信的價值與國家」。
相較於民進黨主打年輕人且以輕鬆和緩的敘述方式傳達理念，國民黨雖然沒有在影片中明講「他們」是誰，卻用一種我與他的二元對立，傳達出危機意識以招喚支持者歸隊，同樣都是希望目標族群可以投票，呈現方式卻大不同。有網友看完表示，「本來不投票，但這廣告喚醒我一定要出來投票，且投給民進黨」，看來似乎沒先成功動員，反倒激起反效果。
