中原商設所做公益擬策略　行銷「溫心」棉被有譜

記者陳華興／桃園報導

中原大學商業設計系主任張道本教授帶領碩士班學生，為桃園教養院所屬的棉被工作坊進行行銷策略與商品設計的規劃。團隊以「陪著蝸牛慢慢走」為核心，規劃推廣活動、限量募款商品設計、棉被工坊品牌與產品包裝設計…等，從各個層面為全台唯一由身心障礙團體製作與經營的棉被工坊，建構整合行銷的策略。

桃園教養院是為智能障礙者的安置機構，附屬的棉被工坊則是傳承自創辦人李林樹先生，傳授「棉被製作」的技術，以「一床棉被、二倍愛心、三份溫暖」的推廣方式，透過購買愛心棉被，不僅愛心認購棉被的溫暖加值，同時使教養院的住民與受助者受益。

桃教院顧問陳俊銑指出，教養院在利潤微薄，不濫用愛心的前提下，棉被工坊對教養院的挹注杯水車薪，經費不足是國內照護機構普遍面臨的問題。在教養院希望棉被工坊的產品能具有面對一般消費市場的能量，開啟了此次合作的契機。

中原大學商業設計系主任張道本26日表示，該團隊希望透過探討問題，嘗試從設計的角度提出解決方法，以提升學生專業應用能力，體現設計師的社會責任。桃園教養院棉被工坊發展上的瓶頸，給予課程團隊一個實作的機會和挑戰。

張道本指出，在五月下旬前往桃園教養院參訪了解現況，課程團隊注意到住民們的繪畫頗具特色，富有童趣且用色鮮豔大膽，課程團隊亦針對國內身心障礙政策、特色庇護工場、國內棉被市場…等相關議題進行議題探索，逐步建構棉被工作坊的行銷藍圖。

崔平同學發現抱枕為棉被工坊的熱銷品，規劃「自己的抱枕．自己做」的特色套件組，結合院方為住民們特製的抱枕製作輔具與客製化的概念，讓消費者可以在枕套上創作自己想要的圖案。

李薔妮同學則從消費者溝通的角度出發，用創意翻轉現有包裝形式，融入蝸牛的意象與永續設計的理念。

黃國洲設計師擷取住民繪畫元素與色彩，應用到棉被工作坊的識別、包裝與產品設計，圖像既符合市場趨勢，又能展現院生的獨特性，以此建立鮮明的品牌區隔與良好的品牌溝通基礎。

何瑞珈同學則以蝸牛的形象發想識別設計，三幢棉被包覆著中間的愛心，象徵「暖暖滿滿的愛」，而纏繞方式形似數字九，希望棉被工坊能長長久久、永續經營。

張道本表示，團隊還提出重新設計布花樣式、發展新產品如零錢包、結合院生創作與故事的卡片…等，希望提升棉被工坊的產品豐富度，能在不同場合、時節推出不同的搭售組合，讓棉被工坊的銷售量能夠穩定成長。