萬眾矚目的蘋果發表會9日在舊金山登場。蘋果在會中發表一系列產品創新功能，從Apple Watch的再介紹，新增3D觸控、壓力感測、玫瑰金機身的iPhone 6s以及iPhone 6s Plus，超大版本的12.9吋iPad Pro，iPad 4 mini到許久未更新的Apple TV，果粉的各種等待算是一次滿足。
其中，蘋果打破以往設計概念，推出裝置專用的鍵盤保護套Smart Keyboard以及觸控筆Apple Pencil，引來網友的熱烈討論，而iPad 4 mini則是草草帶過；然而發表會前，關於蘋果各項新產品的謠言滿天飛，不少人對這次發表會感到了無新意，蘋果股價9日「照例」收跌1.92%。
今年初推出的Apple Watch目前已有一萬多款Watch Apps可供使用者下載，發表會上watch OS 2系統在醫療功能的表現突出，遠距醫療廠商 AirStrip 創辦人在現場展示這款 Watch App，可同時監測懷孕母親與嬰兒的心率變化，甚至可以測量個人的「血壓」。Apple Watch也與精品品牌愛馬仕（Hermès）合作，推出Apple Watch Hermès，手工打造皮革錶帶，搭配全新設計的 Hermès 錶面，共有 Double Tour、Single Tour、Cuff 三款；台灣也列入首波開賣，預計 10 月上市。
發表會前，iPhone 6s以及iPhone 6s Plus的猜測謠言不斷，這次發表會上果然推出四種顏色：金、銀、太空灰，以及謠傳已久的玫瑰金，機身採用全新的 7000 系列鋁合金，能讓 iPhone 6S / 6S Plus 的抗壓能力提升兩倍半，更有效地避免 iPhone 被壓彎。此外，Force Touch壓力感測也是一大亮點，蘋果為此在操作中新增全新的 iPhone 操作邏輯「3D Touch」以及Peek、Pop功能。內建的壓力感應，總共有三段力道設計，不同的按壓力道可以支援不同的指令，讓程式出現選單並有階層地表現。
iPhone 6S / 6S Plus在硬體上的更新則是採全新 A9 CPU，比上一代iPhone擁有更強大的運算功能。相機部分，iSight鏡頭仍是向外突出機身，但畫素則從800萬畫素升級為1200萬畫素，可拍攝全新 Live photos 與錄製 4K 影片。此外因應現代人較常使用前置鏡頭自拍，蘋果把前置鏡頭「FaceTime HD Camera」畫素提升為500萬畫素，並利用前螢幕的特殊液晶控制晶片作為True Tone 補光燈，讓自拍照片看起來更自然。
「比大部分筆電還快」的超大iPad登場！
這次蘋果新推出的巨型12.9吋iPad Pro，依舊維持4:3的比例，搭載Retina Display呈現560萬畫素精細畫面；重量1.54磅，厚度6.9mm，僅比上一代重0.03磅、厚0.8mm。效能部分，iPad Pro 採用更強大的 A9 CPU「A9X」，擁有比上一代 A8X 高兩倍的記憶體頻寬以及儲存空間讀寫效率。
與第一代 iPad 相比，A9X 擁有高達22倍的 CPU 速度，據蘋果的說法「比大部份的筆電還快」。有別於過去iPad喇叭都設計在底部，這次蘋果在iPad Pro的四個角落都裝上喇叭，不管立著拿或是橫著拿都能享受到立體聲效果。
由於蘋果計畫將 iPad Pro 投入教育、商務、設計以及醫療市場，特別在這次發表會推出專屬鍵盤保護套Smart Keyboard及觸控筆Apple Pencil，有別於以往設計概念，甚至與微軟或三星概念相似，卻被部落客譏諷為打臉賈伯斯過去堅持的理念。觸控筆Apple Pencil支援壓力觸控，在各種角度下都能正常書寫，落筆可以控制線條的粗細，相當適合畫家、設計人士使用。
這次發表會最特別的是，蘋果竟難得邀請「敵營」微軟的人員來到發表會現場，示範 Office Apps 藉由 iPad Pro 與 Apple Pencil 的應用。而 Apple Pencil 與 Smart Keyboard 不包含在 iPad Pro 基礎配備中，Apple Pencil 零售價為 99 美元，Smart Keyboard 零售價為 169 美元。
蘋果執行長庫克表示「Apps 正是電視的未來」，為第四代Apple TV揭開全新面貌。最新Apple TV搭載全新 tvOS 作業系統並加入最重要的Siri 語音操控功能；以往電視機上盒的搜尋功能不盡理想，只能一字一字慢慢輸入，加入Siri功能後，只要開口便能請Siri幫你搜尋，而且搜尋範圍能更擴大至整個資料庫；此外Siri 也能透過句型與內容的辨識，操作許多功能，Siri功能因此堪稱Apple TV 4的靈魂。
結合藍芽觸控遙控器的觸控及動作感應器，由App遊戲開發商研發遊戲，也讓Apple TV 4 成為另一種類型的「家用遊戲主機」。第四代 Apple TV 有32GB及64GB定價則分別是 149 美元（約 4850 台幣）、199 美元（約 6500 台幣），預計 2015 年底前在全球上市。
路透報導指出，此次發表新品包括iPhone 6s、iPad Pro、新Apple TV，各項創新功能未能令投資人驚艷。據研究機構BTIG數據顯示，近3年新iPhone發表日，蘋果股價平均下跌0.4%。蘋果9日發表會才開始15分鐘，股價就掉頭向下，儘管 iPhone 6s亮相後雖一度拉升，不久跌勢仍繼續擴大，終場下跌1.92%，收110.15美元。
