「書店必須以書為主軸」金石堂忠孝店轉型失敗25日吹熄燈號

金石堂忠孝店轉型失敗,將於25日歇業,但9月讀者就能看到200坪充滿法國味的板橋分店。(取自金石堂網站)

金石堂忠孝店轉型失敗,將於25日歇業,但9月讀者就能看到200坪充滿法國味的板橋分店。(取自金石堂網站)

目前擁有66家分店,台灣最大的連鎖書店金石堂,經營30年的忠孝店因房租連年高漲,為打平租金,逐漸縮小坪數,甚至轉型成文具店,但業績卻不增反減,將在25日歇業,金石堂總經理楊宏榮認為,這證明「書店必須以書為主軸」,金石堂也將在東區另覓新點,盼打造兩百坪以書為主軸的分店。

台灣第一個連鎖書店 面臨質與網路威脅

1982年成立的金石堂書店是高砂紡織第二代周正剛與周傳芳兩兄弟創辦,也是台灣第一個連鎖書店品牌,曾叱吒國內出版界,店數一度挑戰百家,但後來遇上誠品書店以不同定位搶市,加上網路書店崛起,讓金石堂營運面臨嚴峻考驗。

在這個網路盛行的年代,現代人不愛出門,凡事依賴網路,為滿足讀者能在家購書,兩岸三地最早的網路書店博客來於1996年成立,打擊了許多實體書店,因此金石堂和誠品也紛紛在2000年及2008年成立網路店面,金石堂為在時間上贏得讀者青睞,更推出台北市區及中永和地區3小時到貨服務。

實體書店衰微 轉型複合式

面對實體書店的衰微,書店必須往「複合型書店」邁進,許多書店紛紛和文創、餐廳及百貨結合,金石堂部份分店轉型為文具店,更與餐飲結合自營瑪德蓮書店咖啡,誠品書店則跨足住宿及百貨。

金石堂忠孝店於1985年開幕,是金石堂第四家分店,全盛時期擁有3層樓、300坪的書店面積,在1990年代的出版黃金時代,經常舉辦新書發表會、作家簽名會,打造燦爛的文化風景。

而忠孝店位於東區黃金地段,10年來面臨實體書店業績衰退,房租卻不斷飆漲的窘境,楊宏榮解釋,為了打平房租,這10年忠孝店面積縮水至70坪,從原本的3層樓轉而「小而美」的1樓店面,為成為「複合型書店」,還分出一半空間經營文具,「轉型」為文具專賣店,卻難挽頹勢。

「書才是書店靈魂」書店因以書為主軸經營

金石堂忠孝店面積太小,造成藏書有限、無法辦講座、簽名會,難以吸引愛書人前往,近3年出現赤字,金石堂經營團隊評估後決定「放手」,將在25日正式歇業,楊宏榮表示,「實在不像書店」,他認為,文創商品及文具只能是書的「衍伸商品」,仍必須把握「書才是書店靈魂」的原則經營,否則「文創」一旦喧賓奪主,反倒嚇跑書店讀者。

為因應書市變化,金石堂不斷的調整書店型態,2015年總計收了6家舊店、但也開了五家新店,分店數多年來維持50家左右,金石堂董事長周傳芳表示,目前計畫將法式文化沙龍的氛圍導入書店,由旅居法國逾卅年的金石堂總裁周正剛胞妹周品慧參與規畫、設計,9月讀者就能看到充滿法國味的板橋分店。

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