撰文/攝影：郭芝榕
誰說台灣市場太小？台灣的市場大小其實很適合作為App試水溫的市場。App Annie日前發出2014年年度報告，分析全球行動市場。App Annie大中華區總監戴彬，29日在2015 數位職人交流論壇中分享全球及台灣行動遊戲市場的趨勢，值得注意的是，台灣雖然在全球兩大平台iOS App Store和Google Play的遊戲下載量無法擠進全球前10名，但遊戲營收卻排名全球第10名，在iOS App Store的營收更占全球第5名。此外，台灣也跟全球市場有一樣的趨勢，遊戲在App營收的占比皆約90％，行動遊戲還是營收貢獻最大宗。
台灣行動遊戲市場趨勢
1、台灣遊戲App使用者口味更全球化
戴彬指出，台灣受歡迎的前10名遊戲，可看見台灣App市場具有全球化的趨勢，很少有區域性的App。而像中國、日本、韓國的前10名排行榜都有大量在地化的App，也顯示台灣遊戲App使用者對全球文化的接受度特別高，遊戲也有更多元的題材可以選擇。
像Supercell或King等全球遊戲領導公司，兩大平台已經是成熟的推廣渠道，不需要做本地化宣傳，在台灣的營收表現就已成長很快。台灣跟全球的趨勢一樣，App的營收有90％來自遊戲。
2、台灣對LINE平台的遊戲接受度很強
台灣遊戲App中，不管是下載量、營收或是公司排行榜中的第一名，都是LINE。台灣2300萬人口中，有1700萬註冊用戶，遊戲營收有很好的表現。LINE Game從休閒和益智遊戲開始，也會有很棒的智慧財產IP授權遊戲，吸引眾多非PC遊戲玩家的使用者。
LINE現在也開始引入重度遊戲，像是「戰神黎明」，上線一個月就衝到營收前10名。台灣目前沒還有可以和LINE相提並論的公司。
3、中國PC遊戲在台灣很容易轉移到行動遊戲上
台灣是線上PC遊戲的主要市場，過去中國發行商在台灣建立很好的知名度與市場，所以中國的PC線上遊戲很容易放到行動遊戲，例如刀塔傳奇，就很容易被台灣使用者接受。
台灣有不少多人線上角色扮演遊戲（MMORPG）、多人連線英雄競技遊戲（MOBA）等硬核類遊戲及網頁遊戲的玩家，所以也很容易接受這類的行動遊戲。
4、台灣本土發行商面向全球市場
以台灣本土發行商來說，2014年12月，在台灣的表現狀況，下載量最多的是宇峻奧汀（Userjoy）在台灣營收表現最好的是唯晶數位（WINKING）的「霹靂江湖」，第二名則是艾玩天地（iWPlay）。
戴彬說，台灣市場是優質土地，台灣公司也開始把精力放在全球市場，台灣廠商在全球的表現也不錯。
在台灣以外地方的表現，樂陞科技（XPEC）為下載量第一名，營收也在第三名，艾玩天地則為營收第一名，雷亞遊戲是營收第二名。
全球App下載量及營收表現
1. 發展中國家在Google Play下載量高
兩大平台的下載量，以美國居全球第一位，第二名是中國，囊括總下載量的45％。值得注意的是，Google Play並未正式進駐中國，而中國市場單靠iOS的下載量就位居第二名，顯示中國的市場規模，其實跟美國不相上下。
Google Play在發展中國家的下載量有明顯優勢，例如巴西是最近下載量增長很快的國家，而成熟國家如：美國、英國、日本，在兩大平台的下載量很平均。
2、成熟國家在iOS App Store的營收領先
以全球行動營收來看，大多由成熟國家貢獻，日本為第一名，Google Play的營收略高於iOS。第二名的美國在iOS App Store的營收則高過其Google Play的營收2倍。
值得注意的是，美國、日本和南韓驅動Google Play近70％營收。而亞太地區表現特別亮眼，前10名國家占了4名，台灣排名第10。
3、巴西和台灣新進前10名
iOS App Store的國家排名與2013年12月相比差異不大，巴西的下載量從13名擠進第10名，台灣在iOS App Store的營收也從1年前的12名擠進第10名。
巴西是Google Play下載量成長很大的國家，全球下載量僅次美國。下載量排名上升的國家大多為發展中國家，東南亞地區除了印度人口大之外，第七名的印尼也是人口大國，隨著智慧型手機普及率，下載量也逐漸上升。泰國也從14名擠進第10名。
Google Play的全球營收，台灣占第五名，香港也排到第8名，值得注意的是，香港在iOS App Store排行第12名。戴彬說，「這代表台灣和香港的市場都有全球眼光，也有許多台灣的開發商會選擇先投入香港市場，因為文化和成熟度都跟台灣很接近。」
全球行動遊戲趨勢
1、行動遊戲下載量Google Play領先2倍，營收由iOS App Store領先
以全球行動遊戲市場來看，2014年第二季比起2013年第二季同期，iOS App Store的遊戲營收成長超過70％，而Google Play的遊戲營收更成長2倍。而掌上型遊戲電玩的營收在同一時間下滑28％。
以2014年12月遊戲的下載量來看，Google Play在過去一年成長得非常快速，iOS App Store的下載量則略有下滑。以過去一年的營收成長率來看，iOS App Store的行動遊戲營收表現亮眼，比Google Play成長35％，但Google Play的營收成長也不容小看，2014年12月，Google Play超過90％以上的營收由遊戲貢獻。
2、App內購買是遊戲主要商業模式
過去一年，App內購買的商業模式在iOS App Store是主流，特別在遊戲方面更是如此。
而Google Play上的遊戲商業模式，比iOS App Store更集中在App內購買，比一年前多出70％，遊戲類營收絕大多數來自免費下載，2014年12月，Google Play很少看到付費遊戲存在，不到2-3％。
3、iOS和Android系統下載遊戲類型大不同
以全球iOS裝置的遊戲下載量來說，俄羅斯、加拿大、澳洲等國家對iPad大螢幕的接受度高，iPad裝置驅動30％iOS App Store全球營收。美國使用者以iPad下載遊戲的比例高，營收占比接近75％，驅動iOS App Store近 40％全球營收。而亞洲國家則較常使用iPhone下載遊戲，以日本最具有代表性。
iOS App Store遊戲分類中，下載量以動作類、街機類（不斷過關的遊戲）為最高。營收則以角色扮演RPG類、動作類最高。
Google Play遊戲分類的下載量則以休閒類和街機類最高，營收則以角色扮演RPG類、策略類最高。
本文經授權轉載自數位時代。
