當創意人容易,但當創意總監卻很難!廣告導演盧建彰從「偏鄉老師」身上,悟出創意真諦…

2018-03-24 07:30

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選擇去偏鄉協助教學,是勇敢的;但勇敢不是什麼都不害怕,而是在害怕的時候,還能努力去做,那才是勇氣。誰不害怕自己職涯規劃?誰不在意所得高低?但是如果把所得狹隘的定義為金錢,那你人生的所得大概會是低收入戶。可是,要敢和你的同輩不同,要敢去為自己擔憂的議題努力,要敢去解構體制組織社會既有成規,要敢發出不一樣的聲音好改變世界,這需要的不單是勇氣,而是更進一步的思考。

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有意思的是,回過頭去看上面那段文字,你絕對可以用「創意」兩個字來形容。

那為什麼我們嘴裡鼓勵年輕人要有創意,而當他們真的有創意並且付諸實行去偏鄉教課時,身為父母的我們反而擔心他們呢?

會不會我們只是說說?會不會我們自己才是較缺乏創意和想像力的一群呢?

我看到的是,他們好像是去幫別人,實際上,第一個幫到的是自己。

從過去任何事都被安排好,到自己要開始安排所有事;從不會意識到問題,到必須面對問題;從不再只是依循組織指派的任務,而要自己丟出意見提出想法;最美妙的是,和巨大的企業體系不一樣,他們的新創見更容易實現,更容易執行,更容易直接影響人,並且即刻看到對方的笑容。

這不是充滿了成就感嗎?這不是每個有創意的人想得到的嗎?那他的人生不就也同時躍升了?

BIG MAN, BIG IDEA

和劉安婷的對話裡,她提到「弱勢不是來自物質匱乏」,而是心理上隨之而來的不安全感。這是因為環境造成對自我認知不完全,會覺得自己未來的機會較少,甚至夢想就被限縮了。

雖然她說的是教育現場問題,但我聯想到,其實,這也是創意人每天要面對的課題。

當你覺得自己就是只能做小裡小氣的創意,只能回應客戶基本的需求時,你做出來的東西就會更小,比你的企圖更小。你把自己給看小了,更糟的是,你有時把自己給看衰小了。

很多人成天抱怨自己的工作,覺得自己很倒楣,覺得自己很慘,覺得自己毫無建樹。如果你也是這樣整天把自己看衰小,我建議,先停下來想一下。

當你想解決的不只是客戶的問題,還包含社會問題時,你就不一樣了。你要讓客戶的生意藉由你的創意改善,那你非得進一步協助面對社會問題。因為,要讓社會愛上你的客戶,一定是因為你的客戶替社會做了什麼,而不是從社會裡賺了多少錢而已。

而當你意識到你是來解決客戶和社會的問題時,你的對策自然就會放大,自然就會有大的影響力,自然就會有大人的樣子,自然就會有做大事的樣子,你的創意就會被叫做big idea。Big idea可不是預算規模大的意思,而是想法宏大、影響深遠。

對自己好一點,做個大人吧。

我很清楚感到,劉安婷的創見來自於她的真誠,她真心去看待問題,並在解決過程裡連帶讓自己變得更好。她提到「知道自己是被愛、幸運的人」,因此想做更多,更是我非常認同、且希望我的孩子也能夠擁有的自我省察。

我更希望自己可以跟她一樣——跟她一樣真誠,跟她一樣有創意。

文/盧建彰
本文經授權轉載自未來Family 3月號(原標題:盧建彰:創意,來自真心誠意)

責任編輯/陳憶慈

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