費用低時間趕，出來的東西就是這樣啊，時間金錢品質，好禮只能三選二，你想要時間和金錢，那品質就得不到呀，所以才有可能會抄襲呀。Cost down 當道的結果，只有讓我們每個人的價值更down，你的品牌做的片子，比去年少了五十萬元，其實，就是少了五十萬元。不是你的議價能力比較強，因為一分錢一分貨，就是你的片子的價值少了五十萬元，你的品牌比起去年少了五十萬元的投資，這是事實，也沒什麼好說的。
你自己回想，你去買東西，發現對方的東西變差了、對方投入的心力變少了，你還會再買嗎？對方並沒做什麼，從對方的角度看就是 Cost down 而已啊，從你的角度看，就是變差嘛。做為創意人，我們會因為限制，提出不同的解決方案，滿足客戶和市場的需求。但，從財務報表上的角度看，你就是在你的品牌上少了投資，那在未來一定會顯露出來的。就像那鑽油平台，為了省錢，沒有做水泥穩固性的測試，一開始看不出差別，但那在之後，一定會顯出差異的，而且那差異是以大爆炸，平台全毀收場。
就像你很用力罵的北市府，你試著想想，你也可能在那樣的會議裡，下了一個判斷，用少一點的預算做支片而已嘛。但誰會想到，花九萬元，得到的不是九萬元的行銷效果，倒是有接近九億元的行銷效果，但好像是反效果，以電影場景來說，就是鑽油平台大爆炸，一發不可收拾呀。
而且每個在這平台上的人，不管你是製作團隊或是發包單位，都會重度灼傷的，因為是九億元等級的災難。
Cost up, value up!
願願，我提醒你，不管你到哪裡去，不管你打算做什麼，記得，你得有創意。
我們每個人，都是創意人，都信仰創意、都期待創意為我們解決問題。但請記得，創意不是憑空而來的，它是要靠平日的訓練，不斷地投資，大量地耗費時間。
就像一個專業經理人的培養，他不是印名片的成本就夠了。就像找一個經理級人物，卻說，你是個經理，只是因為你名片上印經理，所以我只要付你名片的價錢就好了。
尋求一個團隊的協助，不只是買這團隊當下的時間，是連這團隊過去的投資、經驗累積，也都一起買下，當然得付高價，因為他們是高價值的。因為我們的品牌，值得高價值。
當全台灣都 Cost down，其實就是全台灣在每個產業的投資都一起減少、一起貶值，你的上游 Cost down 砍你價，你再 Cost down 砍下游價。這個砍價，砍的是自己的價值，讓這島的價值大縮水。
願願，你千萬要記得一件事，不管是對人或對自己。創意是有價值的，但當你給它低價，它不會立刻貶值，它只會笑笑，轉身離開你。當你給別的創意低價，是你貶值了，給價錢的你貶值了。
那應該怎樣呢？你知道的，全部反過來就好了。Cost up，吸引更厲害的創意來，像花盛開，吸引更多蜜蜂，而蜜蜂會幫你傳播（對，就是傳播！）你會有更多花，你的花園會更大，Value up!
Cost up, value up!
作者介紹 ｜ 盧建彰
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、講師、跑者，執導柯 P 廣告「聽孩子的話」，小英廣告「願你平安」、「台灣隊加油」、「人民大聲公」等作品。在台北做廣告16年，相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。
本文經授權轉載自三采文化《世界不會變好，但你可以：創意人爸爸的30封思考信，讓孩子站得更高，看得更遠！》
責任編輯/陳憶慈
