沒有裸女的《花花公子》 要靠哪一味重振雄風?

2015-10-15 14:20

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海夫納與他一手創辦的《花花公子》。(美聯社)

海夫納與他一手創辦的《花花公子》。(美聯社)

作為一份具有時代指標性的成人雜誌,《紐約時報》報導,《花花公子》(Play boy)12日宣布:明年3月起,不再刊登任何女性「裸照」。聽起來像是開玩笑,但執行長弗蘭德(Scott Flanders)認真且嚴肅的表示,網路上充斥著任何色情內容,讓成人雜誌已經不具生命力,《花花公子》或許該被改變了。

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花花公子網站首頁。(翻攝花花公子官網)
這是花花公子現在的網站首頁,你認得出來嗎?(翻攝花花公子官網)

總是以一身絲絨睡衣形象入鏡的89歲創辦人兼總編輯海夫納(Hugh Hefner)接受了上月接受了總編輯鍾斯(Cory Jones)這個跨時代的提議。面臨網路崛起、雜誌銷量下跌的考驗,執行長弗蘭德仍然相信《花花公子》的品牌價值。在買不到《花花公子》的中國,授權品牌商標的周邊商品,如沐浴乳、衣物、珠寶等等,占了集團營收四成左右。

《花花公子》雜誌在美國亞馬遜網站訂閱一年僅需19.95美元(約合新台幣645元),平均一期才50幾塊台幣。(翻攝花花公子官網)
《花花公子》雜誌在美國亞馬遜網站訂閱一年僅需19.95美元(約合新台幣645元),平均一期才50幾塊台幣。(翻攝花花公子官網)

另外,《花花公子》的去年上線的網站,受到網路族群的喜愛,吸引了年輕、多元的讀者。因此,集團認為,《花花公子》這塊招牌必須尋求變革,讓這個歷經風華的時代性雜誌,重振雄風。

網路世代壓垮花花公子

可能是最著名的《花花公子》封面女郎:瑪麗蓮夢露。(美聯社)
可能是最著名的《花花公子》封面女郎:瑪麗蓮夢露。(美聯社)

《花花公子》在1953年創刊,封面放上瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe),在當年對女性身體思想保守的年代一炮而紅,1970年發行量可以高達560萬份,但面臨千禧年後的網路世代,跌到80萬份左右。

《花花公子》。(美聯社)
(美聯社)

網路,翻轉了許多事物,當中也包含了色情行業。在過去十幾年當中,越來越少人會掏出20美元來買一本色情雜誌,執行長弗蘭德表示,只要在Google上搜尋,不怕找不到色情內容,而且應有盡有。

《花花公子》。(美聯社)
(美聯社)

明年3月起,《花花公子》經典的跨頁女性裸體照片恐成絕響,但鍾斯表示,每月的玩伴女郎將會保留,只是從「限制級」變成「保護級」,不再是吸睛的全裸圖像。如何思索轉變,不是單純的靠裸體來衝銷售量,變成《花花公子》的課題。

老兵不死 只是凋零

《花花公子》除了以裸照出名,但其實也算是跨時代的指標性雜誌,在這幾十年當中,《花花公子》採訪過各種著名人物的獨家專欄,如黑人人權領袖馬丁路德(Martin Luther King Jr)、披頭四靈魂主唱約翰藍儂(John Lennon)、古巴強人卡斯楚(Fidel Castro)以及蘋果前執行長賈伯斯(Steve Jobs),都替時代留下了寶貴的文字記錄。

《花花公子》。(美聯社)
(美聯社)

《花花公子》的性專欄文章,也是雜誌賣點之一,未來將改由女性作家接手,調查新聞跟小說也將予以保留。弗蘭德開始思考,裸露的照片或許已經變成包袱,為此,《花花公子》受到左派極右派團體攻擊,右派政治人物不滿裸照充斥,左派女權團體認為雜誌過度物化女性等等,都讓《花花公子》背負著一些低俗、沒內容的黑鍋。弗蘭德認為,裸照縮小了我們的格局,沒有放大我們的讀者。

與「裸照」切割 年輕人更愛?

面對這些夾擊,網路版的《花花公子》在去年八月開始就已經不再放裸體女照,如此也能在蘋果的App Store 中上架,還有Facebook、Instagram等社交網站上發展。這樣做,讓網站流量從400萬翻倍至16000萬,平均年齡從47歲降至30歲。

《花花公子》。(美聯社)
(美聯社)

也就是說,把裸體從中抽離,改成性感但不裸露的圖像,讓比較乾淨的《花花公子》增加了瀏覽量,更多的年輕人願意閱讀《花花公子》的文章,對轉型中的雜誌來說,無疑是一個巨大的成功。

花花公子網站的「妹」(Girls)類別也不若以往養眼。(翻攝花花公子官網)
花花公子網站的「妹」(Girls)類別也不若以往養眼。(翻攝花花公子官網)

《花花公子》的品牌是有影響力的,因此若要轉型,這塊招牌的吸引力必須好好善用。如果說,《花花公子》塑造了一種風流倜儻的熟男,拿著雞尾酒和開胃小菜,在浪漫音樂播放的小房間裡,享受爵士音樂、性、和無盡的女人肉體的形象,那麼新世代的《花花公子》,弗蘭德表示,未來要把居住在城市的年輕男子為目標,而且是有工作的男子,並加強雜誌內容的藝術性,讓更多的酒類和藝術畫出現在雜誌中。或許這樣做的目的是想要打造都會型男的知性感。

兔子商標 依然價值連城

《花花公子》在2014年的營業額虧損3萬美元,但現在它正慢慢轉變現有的營運模式跟雜誌運作,如果《花花公子》遠離低俗、沒營養的聯想,那將會是一個價值連城的品牌。

除了享譽全球,光是在買不到《花花公子》的中國,冠名《花花公子》商標的附屬商品讓集團賺進了15億的收入。弗蘭德希望,《花花公子》不是只有色情的聯想,這樣他們的市場才會更大。

言下之意,也是說色情並不會真正與《花花公子》絕緣,2011年,《花花公子》和線上色情業者MindGeek簽署協議,管理《花花公子》的色情帝國,包括Playboy 訂閱服務和 Playboy TV等,都繼續運作當中。

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