巨大機械工業執行副總經理兼財務長杜綉珍本身就是一名女運動員，不只騎單車，還將突破極限，和朋友一起挑戰三鐵。她指出，愈來愈多女性向她反映，希望在運動時也能展現時尚亮麗，因此她在打造女性車友專屬服飾品牌Liv時，就要求設計師要做得有型有款，不僅講求機能，還可搭配都會商務穿著。
引領女子路跑風潮的ＮＩＫＥ，近來更推出不少女性專屬課程與服務，期待帶動女裝業務。「馬克．帕克的期望是女性市場的營收，可由一五年的57億美元（約1800億元台幣），在二○年倍增至110億美元（約3500億元台幣）。」黃瓊之指出。
趨勢3：國際化服務
出國運動兼旅遊 附加價值更高
此外，隨著生活水準提升，民眾對服務品質需求也日益增高，因此與國際接軌的服務，也是一門好生意。以台灣民眾最喜愛的登山露營活動來說，過去都是由登山社團帶隊，多以體力鍛鍊為主；現在有業者成立登山旅行社，提供更精緻服務，戶外運動開始有不同樂趣。
每年出團近300團的野訊國際登山旅行社創辦人蔡政龍發現，這幾年民眾開始升級，更樂於出國運動旅遊，因此野訊的日本富士山攻頂隊異軍突起，即使5天行程收費5萬元台幣，仍年年爆滿。
看好國際運動旅遊，今年也申請登記成甲種（國際）旅行社的野樵創辦人楊志明指出，近年由於同業削價競爭，政府對申請入山入園的資格愈來愈嚴格，國內登山團利潤愈來愈薄，不如往國外發展，如今野憔足跡遍及馬來西亞神山、非洲吉力馬札羅、亞馬遜河等，其中又因為長期耕耘登山專業和生態人文，尼泊爾健行團更已成為岳界國際套裝旅遊的首選。
運動可以是娛樂休閒，也是一門專業。當產業聚集愈來愈多能量，分工也愈來愈精細，新業態也應運而生。例如在最近的路跑賽道上，會有一群特殊的工作人員──配速員（Pacer），他們不是職業運動員，也不是教練，而是一個全新職業，工作內容主要是陪伴、激勵跑友繼續運動。不只是活動出現，平時也要陪練，比賽時全程陪跑，必要時也是品牌代言人，是過去完全無法想像的全新服務業。
趨勢4：新業態崛起
不是奧運選手 也有配速員陪跑
「其實真正支持我繼續跑下去的，不是教練，而是Pacer。」35歲、任職於外商金融的黃培華，幾年前愛上跑步，下班後就和朋友揪團夜跑。日前他剛和跑友挑戰完南橫超級馬拉松，每週日下午仍定時上ＮＩＫＥ官網搶免費的ＮＲＣ訓練課程（ＮＩＫＥ＋Training Club）名額，和配速員一起練跑。
他還在臉書和Instagram上追蹤了好幾個其他國家的配速員，看他們怎麼鍛鍊、參加哪些賽事、用哪些裝備，甚至怎麼鼓勵其他跑者面對生活。「不是奧運選手，市民跑者也能跑出運動家精神。」他說，現在也會去大型賽事當志工配速員，鼓勵其他跑者。
「運動是具有吸引力的流行活動，能跨越各種政治社會藩籬。」著有《運動明星》作者、英國普茨茅斯大學社會學教授史瑪特形容。台灣過去運動產業大多依附在國際品牌下游，無法掌握定價權。值此全球運動服務業的擴張時期，兼具技術和服務水準的台灣廠商更應把握機會，在國際運動商場上一較高下。
本文經授權轉載自財訊雙周刊
