# 品牌電商  

2022年已到尾聲，除了剛結束的聖誕節，熱鬧歡騰的跨年假期、農曆年假也接踵而至！剛好台灣疫情政策已經逐步解封，民眾不只可以出外狂歡，更有許多產業逐漸復興，世界似乎要變回「舊常態」了。如果你是行銷廣告從業人員，應該也有感受到數位廣告領域湧入更多熱錢，根據DMA2021台灣數位廣告量報告顯示，2021年數位廣告投放量已經來到台幣544.3億元，較2020年超出約台幣65億元，預估2022、2023年很有可能也繳出超過雙位數的成長數字。

SHOPLINE「2020傑出品牌風格大賞」於日前隆重舉辦，吸引來自全台超過百位傑出電商經營者到場，角逐全台首屆「品牌電商」專屬盛事的各個獎項。SHOPLINE「傑出品牌風格大賞」開跑以來受業界高度重視，並經由重量級評審團嚴格評選出66間入圍店家，今年總共頒發26項大獎，包含10家「最佳傑出電商獎」以及評審團年度最大獎「最佳人氣電商獎」。

社群媒體導入流量越來越貴，網購平台運費補貼政策殺紅眼，一波波電商風暴襲捲業界，反觀消費買氣非但不減，更有緩慢穩定成長之勢，顯示台灣電商圈已進入高強度競爭的成熟期階段。台灣男性流行服飾品牌電商Life8看準新零售商機，以「線下體驗、線上購買」的虛實整合服務突破重圍，在微利時代締造年營收連續破億元的傲人佳績，成為台灣新零售的代表。

嚮往《高年級實習生》中安海瑟威的網路服飾品牌工作嗎？要打造成功的電商品牌，又需要哪些關鍵因素？「偏執」可能是其中一個重要選項！短短創立5年多的台灣網路女裝品牌「露比午茶」從網拍起家，到現在擁有自己的官網平台、app、百貨門市，甚至觸及海外市場，其經營核心不像所販售的衣服般充滿甜美、浪漫的，反而是理性的完美主義與數字管理。