# 本地化  

星巴克（Starbucks）作為全球咖啡連鎖霸主，曾被視為「複製成功模式」的最佳範例。然而，全球擴張的路並非一路暢行。資深財經專家阮慕驊在《下班經濟學》指出，星巴克曾在2000年進軍澳洲，分店數量一度逼近90家，如今僅剩十餘家，累計虧損高達30億台幣，關店率超過七成。而越南市場經營超過十年，同樣舉步維艱，遲遲無法「打中消費者的味蕾」。到底咖啡龍頭踢到了什麼鐵......