# 影音觀看行為  

一支只有數十秒的影片，正同時搶走包括長影音在內的其他內容觀看時間，也縮短消費者從認識產品到決定購買的路徑。資策會產業情報研究所（MIC）20日發布調查顯示，70.5%受訪網友會觀看短影音，其中31.2%增加觀看頻率；更有50.8%短影音用戶因此減少觀看其他內容，40.1%認為短影音加快整體購買決策，顯示Shorts、Reels已從娛樂工具轉變為品牌爭奪注意力......

台灣串流影音市場的用戶紅利逐漸觸頂，訂閱戶的支出卻持續攀升。資策會產業情報研究所（MIC）20日公布調查顯示，72%受訪網友曾使用線上串流平台，與前一年的71.6%大致持平，但訂閱戶每月平均支出已由323元升至355元，Netflix訂閱比重也由51.4%提高至56%。隨著新用戶成長趨緩，平台競爭正從「搶人」轉向提高客單價、增加觀看黏著度及降低退訂率的存量戰......