中國十一國慶黃金周 折射未來三大消費成長極

2015-10-13 11:28

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10月4日,遊客在貴州黃果樹瀑布景區遊覽。(新華社)

10月4日,遊客在貴州黃果樹瀑布景區遊覽。(新華社)

中國商務部8日發布的「十一」黃金周消費資料顯示,國慶7天,中國零售和餐飲企業消費實現中國黃金周確立以來首次突破人民幣1兆元大關,具有里程碑意義。在經濟成長面臨下行壓力的情況下,消費已成為拉動經濟成長的「頭駕馬車」。透過黃金周消費看未來消費成長極,將能更好地認識經濟發展的新動力。

農村消費帶動中西部消費版圖崛起

「國慶期間幾乎都沒閑下來,小到肥皂、洗衣粉,大到三輪車、電瓶車,農村淘寶店合作人每天都幫鄉親們在網上選購商品。」阿里巴巴農村淘寶陝甘寧地區負責人徐爭說。

中國十一國慶日(美聯社)
中國十一國慶日(美聯社)

節日期間,農村網購消費需求十分火爆,村民消費的熱情比平日更高。從10月1日開始到7日,徐爭負責範圍內陝西、甘肅的120多個村子訂單已過萬筆。

農村消費潛力巨大,但受限於流通管道、消費環境的影響,鄉鎮居民對一二線城市銷售的不少商品卻可望而不可即,電商正為他們搭建起更多商品選擇的橋樑。

據《中國淘寶村研究報告(2014)》預測,2016年農村網購消費市場將由三年前的1800億元迅速擴大為4600億元。基於這一巨大潛力,阿里、京東、蘇甯等電商巨頭紛紛向農村布局擴張。

隨著城鄉居民收入成長,特別是農村居民收入不斷提高,為農村消費帶來更廣闊的需求。據國家統計局資料,鄉村社會消費品零售總額名義增速已經連續三年超過城鎮。今年上半年,鄉村消費品零售額達19727億元,成長11.6%。

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說,在穩成長的背景下,要發揮「三駕馬車」特別是消費對經濟成長的拉動作用,穩住農村消費其實就是穩住了總消費的成長。

知名市場調查公司尼爾森公布的《2015年二季度消費者信心指數調查報告》顯示,儘管一線城市消費者信心指數持續下降,但二線、三線及四線城市的消費者信心指數仍保持穩定,預示著中國消費版圖正發生改變,鄉鎮、農村區域的消費擁有更多成長空間,中西部地區的消費逆勢崛起成為可能。

10月3日,甘肅張掖丹霞景區參觀者絡繹不絕。(新華社)
10月3日,甘肅張掖丹霞景區參觀者絡繹不絕。(新華社)

服務業持續成長帶動消費升級

「一隻手機就能搞定出遊的機票、酒店、景點門票,甚至連當地打車、找導遊、找廁所都能做到,太方便了。」這成為國慶期間不少遊客的共同心聲。

根據交通、鐵路等部門的預測,國慶黃金周期間有超過7.4億人次出行。攜程網資料顯示,日本、韓國、泰國等周邊國家以及美歐等地成為最受歡迎旅行目的地。

教育文體消費在黃金周需求凸顯。今年中秋+國慶「雙檔」,《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特煩惱》、《解救吾先生》等熱映,讓電影市場火了一把。資料顯示,10月1日當天票房就達到3.15億元,比去年同期多出1億多,同比成長53.66%,創下歷史最高增幅。

商務部研究院今年發布的《2015中國消費市場發展報告》指出,與過去消費結構相比,中國居民消費正在由生存型向發展型消費升級、由物質型向服務型消費升級、由傳統向新型消費升級,並且這一升級的趨勢發展越來越快。

消費結構的轉型帶動我國經濟結構進一步優化。國家統計局資料顯示,上半年,第三產業增加值占國內生產總值的比重為49.5%,高於第二產業5.8個百分點。同時,「互聯網+」讓更多的企業從賣產品向賣服務延伸,也成為服務消費發展的助推器。

峨嵋酒家、都一處、護國寺小吃、金鼎軒等餐飲企業攜手百度外賣、到家美食會等互聯網平台推出送餐服務。據北京市商務委監測,102家重點商業服務業企業十一長假期間實現銷售額74.1億元,同比成長9.3%。

「服務業已占GDP的『半壁江山』,消費對經濟成長的貢獻率達到60%,服務消費在對GDP的貢獻增強將成為趨勢。」趙萍說,隨著服務業規模擴大,市場准入放寬和改革監管模式優化,服務業體系將逐步完善,服務消費的潛力還將進一步釋放。

O2O促實體商貿轉型撬動消費潛力

從春節黃金周到國慶黃金周,商家推出的O2O活動力度不斷加大。O2O市場的成長在黃金周出現「井噴」,無論是「宅」在家裏,還是外出購物聚餐,掃碼、網訂、「搖一搖」火爆了7天長假……

蘇甯金融推出了易付寶掃碼任性付活動,消費者只要開通易付寶,即可在下單時參與易付寶「三零分期」活動,享受零首付、零利息、零手續費的切實優惠。

「天天果園」在其官網和京東店中店等多種管道銷售中,有96%的銷售訂單來自手機APP。該APP還設置了「果食」一欄,為消費者提供「小百科」的同時還發起了「十一期間怎麼過」的活動,通過用戶分享進一步瞭解用戶喜好。

線上線下融合趨勢明顯。據商務部統計,2015年上半年,O2O市場規模達3049.4億元人民幣,同比成長近80%。

面對消費者消費需求的多元化,個性化等趨勢,O2O模式開始在零售企業逆轉頹勢中加快與互聯網企業融合步伐,開始用互聯網思維和大資料分析對現狀進行改造,以更好地滿足消費者的個性化需求。

據北京蘇寧雲商銷售資料統計顯示,截至10月7日18時,北京地區線上線下銷售額同比成長120%以上,同時,受「互聯網+」因素影響,線上購物增速明顯,移動端占比達六成。

億邦動力網CEO鄭敏說,在當前實體商貿流通業成長乏力的背景下,大力發展O2O對推進實體店轉型、促進商業模式創新、刺激消費需求和促進內貿發展有重要意義。

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