隨著香港大小抗議活動不斷，北京國家宣傳機器開始卯力運轉，把示威者貼上「蒙面暴徒」、「受到美國境外勢力的煽動」等標籤，來自中國官媒的英文訊息試圖說服全世界相信「暴徒正把香港搞得一團糟」。
不過全球輿論對香港的立場幾乎沒被北京影響，《紐約時報》（NYT）20日指出，這顯示北京推廣「軟實力」慘敗，其宣傳手段過於笨拙，再加上祭出一系列強勢舉動，因此讓中國領導人反而看起來就像是「惡霸」。
中國環球電視網宣傳中國年輕人反對香港抗議的歌曲。
替國家形象扣分的反宣傳
「軟實力」（soft power）由美國知名政治學家奈伊（Joseph Nye）提出，意指「一個國家透過吸引和說服別國服從，從而得到自己想要的東西」之能力，通常泛指除經濟及軍事外，一個國家在國際關係中所具有的文化、價值觀、意識形態及民意等方面的影響力。
針對香港「反送中」運動，北京運用西方社群媒體大打訊息戰，不過其軟實力推廣19日剛受到巨大打擊，社群媒體巨頭臉書（Facebook）、推特（Twitter）封殺成千上萬與北京當局宣傳工作相關的帳號、粉絲頁與社團，社群平台指出，這些用戶疑似傳播香港「反送中」運動的假訊息。推特更宣布，禁止任何國營媒體在其平台上購買廣告。中國官營英文媒體《中國日報》（China Daily）及《新華社》都曾推文宣傳自己對香港騷亂的看法。
《紐時》指出，中國境內封鎖了《紐時》等具有獨立來源的媒體，因此國家宣傳機器在「牆內」可以說是所向披靡。上週，《環球時報》記者付國豪在香港機場被抗議者毆打，許多中國網友憤怒不已，微博上充斥著警察掛彩的血淋淋照片，和模糊的外國人影像。中國官方媒體稱，這些外國人是抗議活動的「祕密領袖」，這種說法往往是錯誤的。
中國也試圖把這種宣傳模式複製到海外去，但對比香港示威者帶給世界的形象，北京宣傳的力度與成效相差甚遠。18日，170萬抗議民眾舉行更為平和的集會，呼籲港府給予人民更多自由；然而《環球時報》推特帳戶19日發布一段影片，竟稱4位親民主香港人士是「四人幫」，這條推文後來也默默被刪除了。
這幾天支持中國的活動人士也出現在澳洲、加拿大和歐洲，《紐時》認為他們的表現也不算替中國「加分」。19日，加拿大多倫多街頭出現4輛華麗的跑車，車窗外掛出了中國國旗，車上的富二代辱罵香港示威支持者是「窮逼」，還揚言「留島不留人」，即要殺死所有港人。一位推特用戶說這是「史上最爛的《玩命關頭》（Fast & Furious）電影」，中國不少網友也為此感到「丟臉」。
一些民族主義情緒高漲的中國網友「翻牆」登上臉書、推特和Instagram，抨擊和羞辱支持香港的人，這雖然會對中國海外留學生產生一些言論影響，但他們有時會引發「網路罵戰」，對於替中國宣傳的效果不大。 （相關報導： 反送中》英國駐香港外交官鄭文傑失陷深圳 中國媒體竟聲稱他「嫖妓」？！ ｜ 更多文章 ）
4 Lamborghinis have shown up at the corner of Bay and Queen, revving their engines with their drivers holding Chinese flags out the window. This seems organized. pic.twitter.com/Jdo0fxOuKL
— mitch sthilaire (@worldwidemitch) August 17, 2019
習近平著重軟實力：要講好中國故事
中國一直想要推廣軟實力，過去孔子學院被認為是中國軟實力的展現，但是隨著越來越多研究指出，中國政府通過孔子學院來干預美國大學的學術自由之後，孔子學院逐漸被西方當作中國「銳實力」的利器。
