而如果 Spotify 真的能夠做到這件事的話，其實對於整個 Podcast 市場，也是一件好事。因為目前 Podcast 市場，其實只有少數頂尖，或者是我們稱之為頭部的創作者，能夠賺到錢。如果 Spotify 能夠一統江湖，讓絕大多數的 Podcast 收聽者，都集中在這個平台，並且可被精準廣告投放的話，這就代表即使是中小型的 Podcaster 創作者，也能夠在 Spotify 這個平台上，分享到廣告的利益，獲取收入。而當有更多的創作者能夠賺到錢的時候，對於 Podcast 這個市場，絕對能夠更蓬勃發展。
當然，嚴格來說，Spotify 目前還沒有真正宣布任何與 Podcaster 分享廣告收入的計畫。但是從他們目前的目標與策略來看，我覺得這只是早晚的事而已。或許應該說，Spotify 想要拿到 Podcast 市場壓倒性的領先的話，那與 Podcaster 分享廣告收入，絕對會是必要的一步。如果做不到這一點，Spotify 其實是很難成為那個 Podcast 界 YouTube 的目標的。
Podcast 產業目前最大的問題，就是沒有一個很堅固的商業模式。雖然頭部創作者，能夠透過直接的廣告置入獲取營收，但是其他中小型創作者，目前做 Podcast 基本上都是沒有半毛錢的收入的。Spotify如果能夠成為這個問題的解答，那就能夠成為這個市場的領頭羊。當 Spotify 能夠透過精準廣告，吸引廣告主，並且分潤給 Podcast 創作者時，就能夠吸引更多的創作者，以 Spotify 為優先的播放平台。而當 Spotify 上面有更多獨家的節目，很多 Podcast 只有在這裡聽的到的時候，就會有更多的聽眾只在 Spotify 上面聽 Podcast，放棄他們舊的 Podcast 收聽 APP。而當 Spotify 平台上有更多聽眾的時候，就能夠吸引更多廣告主在這邊投放廣告。走到這一步，基本上就能夠實踐正向循環的增長模式。而這一切都需要一個起步，目前看起來，Spotify 已經開始往這個方向全力啟動了。
Spotify 能夠透過 Podcast廣告，賺到多少錢？
當然，大家一定會好奇，那 Spotify 看中的這塊市場，到底有多大，能夠替 Spotify 的營收貢獻多少？目前產業界有一個共識，就是 Podcast 市場上的廣告收入，其實是被低度開發的。根據 TechCrunch 上面兩位專家的分析，Podcast 每小時收聽所創造的廣告收入，其實只有廣播的十分之一。當然，這個數據到底有多準確，我並不清楚，但是很肯定的是，在沒有一個自動化廣告市集的狀況下，Podcast 市場的廣告潛力的確還有非常大可以被開發的空間。
