國旅退燒?桃市積極求突破 聲量低但觀光潛力無限

2024-09-08 19:21

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桃市積極求突破,觀旅局長周柏吟推出多項政策,不僅與國外簽署MOU並與業者合作,宣傳桃園觀光。(圖/桃園市政府觀旅局提供)

桃市積極求突破,觀旅局長周柏吟推出多項政策,不僅與國外簽署MOU並與業者合作,宣傳桃園觀光。(圖/桃園市政府觀旅局提供)

暑假進入尾聲,國內旅遊熱潮逐漸退燒,台灣觀光市場面臨新的挑戰。根據日前TPOC台灣議題研究中心推出觀光、國旅的調查報告指出,雖然台中市因宗教活動和景點人氣領先,台北市與高雄市也憑藉完善的交通網絡排名前列,桃園市在網路聲量排名中則表現不佳。然而桃園觀光局在對外合作、內部整合和品牌打造方面不斷努力,未來發展潛力備受看好,預示著桃園觀光的復甦前景。

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台中市聲量居榜首 交通便捷成首選

TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK輿情資料庫分析2024年2月26日至8月27日的網路討論,發現國內旅遊熱度有退燒跡象。分析顯示,台中市憑藉大甲鎮瀾宮與白沙屯媽祖繞境等大型宗教活動以及梨山、高美濕地等熱門景點,成功吸引最多關注,網路聲量高居六都榜首。

網路數據觀察發現,在「觀光/國旅」情緒分析中,台中市獲得六都中最高的聲量,桃園市墊底。(圖/擷取自TPOC台灣議題研究中心)
網路數據觀察發現,在「觀光/國旅」情緒分析中,台中市獲得六都中最高的聲量,桃園市墊底。(圖/擷取自TPOC台灣議題研究中心)

在大眾運輸便捷度方面,台中市、台北市和高雄市均表現突出,這三座城市分別位居聲量前三。相對來說,桃園市因景點較少、交通不便,網路聲量在六都中墊底。雖然聲量低迷,但桃園觀旅局的努力逐漸顯現出未來成長的潛力。

觀光產值逆勢成長 桃園後勢可期

儘管國內旅遊人數持續減少,根據Vpon威朋AI大數據發佈的《2023年台灣觀光產業白皮書》,台灣國內觀光產值仍顯著增長。2023年第四季國內旅遊人數下降至0.95億人天次,較去年同期減少13.8%。儘管國內旅遊人次減少,觀光產值卻達到7,920億元,相較去年成長16.9%。

Vpon數據平台所公布的疫後觀光趨勢報告顯示,桃園市的觀光產值較去年增長36.0%,位列全台第二。(圖/擷取自Vpon數據報告)
Vpon數據平台所公布的疫後觀光趨勢報告顯示,桃園市的觀光產值較去年增長36.0%,位列全台第二。(圖/擷取自Vpon數據報告)

在此情況下,桃園市的觀光產值逐步提升,成為國內觀光成長的重要力量。白皮書指出,桃園市的觀光產值較去年增長36.0%,位列全台第二,僅次於新北市的38.6%成長率,顯示桃園觀光產業的潛力,這與桃園觀旅局的積極努力密不可分。

尋求國際及跨縣市合作 整合品牌建設提升競爭力

在觀光政策上,桃園市觀旅局積極推動對外合作,與日本福岡、神戶等城市簽署了多項MOU(合作備忘錄),擴展了桃園的國際觀光合作版圖。同時,觀旅局在泰國、新加坡等國舉辦觀光推介會,進一步加強與國際旅遊市場的聯繫,吸引國際旅客。不僅對外合作,觀旅局還強化跨縣市的區域聯盟,與基隆、台北、新北等縣市共同打造「北北基桃」觀光合作平台,並推出「北北基桃好玩卡」,將四縣市30個景點整合成2日遊旅遊行程,促進北台灣觀光一體化發展。這一系列合作策略為桃園觀光注入新的活力,提升了其在國內外的能見度。

北北基桃四市府代表共同前往拜會韓國三大觀光推廣機構。(圖/桃園市政府觀旅局提供)
北北基桃四市府代表共同前往拜會韓國三大觀光推廣機構。(圖/桃園市政府觀旅局提供)

桃園市觀旅局與市府相關部門合作,進一步強化市內旅遊資源整合。觀旅局推動「大龍門環狀旅遊帶」,串聯大溪、龍潭、石門等地的自然與文化資源,並推出如「石門水庫楓半馬」和「阿姆坪水上活動體驗營」等多項特色活動,吸引眾多旅客參與;以及「珍珠海岸」計畫,結合了濱海地區的自然資源,如許厝港濕地、草漯沙丘等,強化桃園沿海生態旅遊的品牌形象。在山區也有「探索北橫」夏季活動,以六大主題15條星級遊程路線,帶領民眾探索北橫獨特的自然美景和原民文化體驗。

桃市府規劃珍珠海岸計畫,完成北台灣濱海觀光廊帶的品牌最後一哩路。(圖/桃園市政府觀旅局提供)
桃市府規劃珍珠海岸計畫,完成北台灣濱海觀光廊帶的品牌最後一哩路。(圖/桃園市政府觀旅局提供)

此外觀旅局也推出全新活動,如整合大溪豆干節的「植感桃園」計畫,為首個以蔬食為主的活動,透過桃園蔬食資源調查、蔬食友善認證及從產地到餐桌、減少碳足跡,呈現永續精神,打造桃園成為蔬食友善第一城,以及「Game遊桃園大龍門~石門水庫闖關紀念活動」,打造石門水庫麥塊美景,讓玩家在遊戲中體驗石門水庫的特色魅力,成功吸引線上年輕玩家認同與關注,讓桃園觀光注入新的活水。

桃園「植感桃園-植人聚美食祭蔬食市集」登場,匯集逾百攤蔬食業者,推出多樣限定蔬食料理。(圖/桃園市政府提供)
桃園「植感桃園-植人聚美食祭蔬食市集」,匯集逾百攤蔬食業者,推出多樣限定蔬食料理。(圖/桃園市政府提供)
桃市府推出的「Game遊桃園大龍門~石門水庫闖關紀念活動」,10天創下上萬人次的遊玩紀錄。(圖/桃園市政府觀旅局提供)
桃市府推出的「Game遊桃園大龍門~石門水庫闖關紀念活動」,10天創下上萬人次的遊玩紀錄。(圖/桃園市政府觀旅局提供)

桃園觀光未來可期 政策成果初現潛力無限

觀旅局長周柏吟指出,儘管桃園市目前在國旅聲量上排名墊底,但市府的各項政策已經開始取得初步成效,2023年桃園市的觀光人次突破了八千萬人次,其中大溪老城區更是從2020年的不到五百萬人次成長到接近七百萬人次,成為桃園最受歡迎的景點之一。

桃市觀旅局長周柏吟提到,這次全新4K高畫質低照度直播設備,是台灣第一支夜間高畫質的即時影像。(圖/桃園市政府觀旅局提供)
桃市觀旅局長周柏吟推出多項觀光政策,取得初步成效,桃園觀光後勢看漲。(圖/桃園市政府觀旅局提供)

為了進一步推動桃園觀光,觀旅局推出了「台灣好行」路線計畫,並在桃園國際機場設立觀光櫃台,加強國際旅客的服務。此外,桃園智慧遊APP升級版的推出,也使旅客能更方便地獲取旅遊資訊,這些努力都將為桃園觀光產業帶來更多發展機會,未來可期。

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