當然,以一個中國公司來說,在美國從頭開始開始經營品牌與企業形象,還是非常辛苦的。
以「CONNECT 2016」為例子,獵豹沒有找美國當地的公關與活動公司,全部都是自己人來做。這在獵豹美國市場負責人、台灣雪豹董事長吳德威口中,是一種「硬地掘土」的方式。
2015年第三季開始籌備「CONNECT 2016」時,根本沒有講者願意前來,甚至很多美國人還誤以為是IBM在奧蘭多的論壇,怎麼改在舊金山舉辦了?直到邀來美國前副總統高爾擔任主講人,後來Google、Yahoo、Yandex、Twitter、Facebook等矽谷眾多嘉賓應允出席,總計有1800人報名參加,就連台灣的前行政院長江宜樺、中信銀信用金融執行長劉奕成都特地到場聆聽。
在傅盛口中,移動互聯網的新時代中,中美兩大國之間的關係正在改變。以前的PC時代,是C2C的格局,也就是「Copy to China」,中國還拿不掉山寨的大帽子。如今則是很多金髮碧眼老外到北京「學習」,成了「to China Copy」!
「CONNECT 2016」主題演講時,傅盛還當起了說書人。
他對全場上千位來賓說:600年前,鄭和帶著三萬人,從亞洲到非洲航海。這是中國與明朝的國力象徵,最後帶回了幾隻草泥馬。
如果鄭和轉個方向,往太平洋與美國航行,還會有後來的哥倫布嗎?
哥倫布從歐洲航向新大陸,讓歐洲富足了五百年。兩個人的目標不一樣,哥倫布「connect」了全世界,鄭和只是單方面的宣揚國威。
宣揚國威不是特例,2015年12月,在烏鎮舉行的第二屆世界互聯網大會上,官方列出了幾個「在全球流行的中國互聯網產品」,其中提到微信在兩年前,海外用戶就已經超過一億。
你一定會問,這兩年呢?
兩年前,騰訊創辦人馬化騰暢言,微信是騰訊國際化的最佳武器。為了走向歐美與新興市場,還特地找了足球明星梅西當廣告代言人,希望跟梅西一樣有好腳力,暢行世界無阻。在台灣,騰訊也請來羅志祥與楊丞琳拍攝廣告,希望在寶島接上地氣。
可惜的是,微信接地氣並不成功。在台灣的市場佔有率,遠遠落後給Line、Facebook Messenger,甚至是老產品Whats APP,更不用說,約砲神器、隱私不保等負面標籤,一直跟隨著微信,甚至連台灣民意代表都跳出來抨擊。
與騰訊深圳總部一河之隔的香港,Whats APP也仍是港人最愛。微信連人親土親的香港都沒有吃下,何況是要征服全世界?
從產品力來分析,微信肯定超越競爭對手們,包括遊戲、內容、支付、電商……等中國成功經驗,早就證明中國在移動互聯網市場的先進。但是為什麼,微信這「以高打低」的優秀產品,不能在海外市場成功創造用戶規模?