為何曾任三屆立委的韓國瑜,會被視為「非藍非綠」的政治新星?專家道出關鍵因素…

2018-11-29 17:21

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第4個特點,網路社群操作猶如滾雪球,不斷更新內容,就可以吸引更多人。

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電商網紅強調的是轉換率(Conversion Rate,網路流量帶來的訂單數),網紅因個人特質與內容吸引特定群眾,讓廣告投放更分眾且精準,衝出高轉換率,這是新零售時代,網紅之所以能成為最強通路的原因之一。

只要不斷生產新素材、內容,讓網友可轉、可分享、可討論,就能讓曝光度越滾越大,效果千百倍於口耳相傳、傳統媒體模式。

「你的行為、興趣會被網路社群的『大腦』給記住,所以你一開手機,網路社群就會不斷吐相同的訊息給你,手機一開,滿滿的韓國瑜,你擋也擋不住!」黃冠融表示。

這股風潮最大成因》對藍綠失望,選民挺非典型政治人物

韓國瑜的網紅模式是:網路聲量起家,傳統媒體跟風報導,再藉著實體造勢活動,階段性「變現」實體群眾,重複轉換到網路聲量、媒體曝光,持續循環。甚至,韓流旋風讓藍營士氣高升,催出了其他縣市的藍色選民投票率,雪球滾出原子彈般的效果。

「這就是earned media(贏得媒體,意即口碑行銷)轉換成paid media(付費廣告)的效果,你下廣告宣傳要付錢的,但你靠網路就不用,還可以把聲量轉換到需要付費的媒體上(指新聞報導),」政大選舉研究中心副研究員俞振華說,「當這樣的循環形成後,候選人就有機會將網路空戰落實到陸戰上。」

政治網紅的O2O模式,成功條件除了基本的「商品力」——候選人須具備個人魅力,或至少具可塑性,另外就是市場大環境。台灣人厭惡藍、綠惡鬥,「兩大政黨已無法追趕上人民企求改變的心理狀態,」一位資深綠營幕僚分析,這股求變的社會力量越來越大,沒有政黨能夠承接,變成柯文哲、韓國瑜等非典型政治人物,填補市場需求的空白。

2014年的柯文哲,主打公民力量、白色覺醒,承接了台灣社會從太陽花運動累積的動能;今年,主打「賺大錢」、不要「藍綠」,還敢炮打國民黨中央的韓國瑜,則承接了民眾對經濟不振的不滿。

於是,藍、綠的基本盤慢慢縮水,台灣現在最大的「盤」,叫作鍵盤。

新形態中間選民》不談藍綠,看空汙、同婚等議題立場

鍵盤族的面貌,是立場流動快速、訊息傳散快速、社群集結敏捷。一位資深民進黨選戰老手就分析,所謂的「中間選民」,已不是藍綠之外的「中間」,而是因不同議題立場而改變政黨認同度的選民。例如,空汙、同志婚姻權、親中反中議題,都可能各自分到一些原本的藍綠支持者。

這種個案式的集結,也反映在公投上。在反同婚的護家盟強力動員下,保守主義傾向的選民被「催」出來投票,間接讓國民黨候選人受惠(因大法官在蔡英文執政下通過婚姻平權解釋案,反同人士把帳算她頭上),是另一種成功的O2O。

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