新世代觀點:當天燈也成了彩色路跑式的商業活動

2015-08-05 06:00

? 人氣

Lantern Fest(天燈節)正在北美各地開始流行。(取自thelanternfest官網)

Lantern Fest(天燈節)正在北美各地開始流行。(取自thelanternfest官網)

如果天燈不再是平溪或亞洲地區特有的活動,而變得像彩色路跑一樣在世界各地商業化舉行;講到天燈人們想到的是一群年輕人的娛樂活動而不是平溪,你會怎麼想?

讓我們先回顧一下彩色路跑。彩色路跑源自印度的侯麗節(Holi),每年只在印度曆的新年舉辦一次,並且傳達了邪不勝正、原諒、終結過去犯的錯誤等意涵。聰明的美國商人把其中灑彩色粉末狂歡的部份獨立出來,成立一個專門主辦彩色路跑的公司,提供彩粉、訓練志工、安排場地,然後向活動參與者收取報名費。這個商業模式非常成功,彩色路跑迅速在世界各地傳開來,成了全世界都有、任何時間都能玩的活動。

彩色路跑源自印度的侯麗節。(維基百科)
彩色路跑源自印度的侯麗節。(維基百科

而類似的事情正發生在天燈上。Lantern Fest(天燈節)正在北美各地開始流行,一樣的商業模式:提供天燈、訓練志工、收報名費。現在看他們的官方網站上面幾乎每個禮拜都有一場,一直到11月,相較之下臺灣的天燈活動主要只有每年的元宵節在平溪辦一場。

看到我們的傳統文化成為世界流行的商業活動,我有點五味雜陳,一開始覺得我們的文化被人偷走了,但是仔細想想,我們的文化在世界各地發揚光大,似乎應該高興才對。雖然不是每個人都知道彩色路跑的由來,但是彩色路跑流行之後,知道印度有個灑彩色粉末的節慶的人肯定比以前多吧?

從安全和環保的角度來看,亞洲地區放的天燈常常有引起火災、製造垃圾、勾到野生動物等問題;臺灣、香港和中國政府都試圖規範放天燈的活動,但總是有人違法偷放。相較之下,Lantern Fest的活動有專門的工作人員開車追著天燈跑,確保大多數的垃圾可以回收,而且整個天燈都是用可生物分解的材料製作,降低了汙染和火災的風險;頻繁而不限日期的模式或許也能減少私下偷放的情況。

從文化傳統 的角度看,Lantern Fest的官方網站上說明了天燈的傳統是「祈福、祈求好天氣、慶祝生命等等」,但同時也說他們不在乎參加者「是要開啟人生新的一頁,還是只是想要拍漂亮的照片貼上網路」。重視保存傳統文化的人看到這句話或許會不開心,但老實說,現在很多臺灣人放天燈的意義只是在於跟親朋好友一同享受樂趣,祈福的部份只是配角,沒有人會說是基於對傳統文化的尊重而放天燈吧!文化本來就是會改變的,據說天燈本來是三國時代孔明發明的傳訊工具,人們放天燈是為了紀念孔明,後來演變成祈福,現在變成和親友一共玩樂的活動也沒什麼不可以。

另一個可能反對Lantern Fest的理由是傳統文化不應該淪為這種盈利機構的商業活動,把別人的文化傳統變成商品拿來賺錢,然後用網路行銷和東西方的文化差異創造出原本不存在的市場需求,這有消費主義的味道,銅臭味有點重。但是銅臭味重不重也是很主觀的,畢竟我們一樣有專門做天燈的廠商、賣天燈的店家、以及圍繞著平溪天燈的觀光旅遊業,連新北市政府都帶頭替平溪天燈打廣告。我們實在沒立場指責Lantern Fest把天燈商業化。

追根究底,看到天燈在外國成為像彩色路跑的活動,會讓人不開心的原因只有民族主義:我們東方文化的產物竟然被西方人拿去經營,而且還做得比我們好,這真是太可惡了!但是這就是全球化的現實。如果我們自己沒辦法想出這種聰明的商業模式來用我們的文化賺錢,那就註定只能坐視其他人幫我們做。而如果你是一個認為全世界都是一家人的反民族主義者,那就更沒有任何理由反對Lantern Fest了。

*作者為旅美留學生

 

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章

你可能也想看