守護部落文化,從一罐KIRIN Bar BEER開始!

2022-12-30 08:00

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2022年KIRIN Bar BEER再次以罐身結合雅美(達悟)族、阿美族梧繞部落、鄒族、太魯閣族、邵族及撒奇萊雅族註冊「原住民族傳統智慧創作專用權」的部落傳統圖紋做設計。

2022年KIRIN Bar BEER再次以罐身結合雅美(達悟)族、阿美族梧繞部落、鄒族、太魯閣族、邵族及撒奇萊雅族註冊「原住民族傳統智慧創作專用權」的部落傳統圖紋做設計。

台灣麒麟以企業走入在地的紮實耕耘,自2020年啟動為期3年的原民傳智權合作計畫,期望透過Bar BEER X 原民圖騰的獨特瓶身設計,喚醒大眾對原住民族文化保存的重視,幫助部落地方發展。爽快暢飲啤酒的同時,也攜手與大眾一起重視原住民族傳統智慧創作專用權。

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台灣麒麟承襲日本麒麟總公司對於企業創造共享價值(Creating Shared Value)的重視,早在幾年前,就以健康、地方社會與環境為推廣,除了透過產品傳遞人與人之間的珍貴時光,也在真摯的企業領航下,深入台灣在地文化、發揚人本精神。暨先前受到年輕人喜愛的日系啤酒品牌KIRIN Bar BEER、以實際行動支持年輕人的車庫精神,到從2020年開始規劃為期三年、推出Bar「原住民族傳統智慧創作專用權」(簡稱傳智權)設計罐的計畫,期望以拋磚引玉的前沿初心,讓台灣普羅大眾關注原住民族文化的保存困難;從一罐啤酒的簡單美好,傳達原民部落無遠弗屆的文化力度。

阿美族梧繞部落、鄒族、雅美(達悟)族、邵族、太魯閣族及撒奇萊雅族族人共同到現場歡慶「Bar原民傳智設計罐」正式上市。
阿美族梧繞部落、鄒族、雅美(達悟)族、邵族、太魯閣族及撒奇萊雅族族人共同到現場歡慶「Bar原民傳智設計罐」正式上市。

CSV背後的在地品牌力

在「沒喝過才奇怪的罐裝酒類」,好入喉、帶有滿滿麥香的KIRIN Bar BEER,總是榜上有名。憑藉著廣大消費者的喜愛度及優異市佔率,KIRIN Bar BEER為期3年的原民傳智權合作CSV計畫,也在攻佔視覺眼球的質感罐身設計,發酵「原住民族傳統智慧創作專用權」的議題,以實際行動,帶動原住民族部落文化的關注度。誠如台灣麒麟董事長上田隆史先生在採訪所說:「近幾年CSV是許多企業想要再延續下去的重要發展,其實日本麒麟集團在很多年前就已經在做這件事。我們希望讓大家認識美味等歡樂概念 之際,更貼近台灣消費者重視的各種文化。

麒麟董事長上田隆史親臨傳智權的簽約儀式,並分享其對於台灣原民文化CSV理念。
麒麟董事長上田隆史親臨傳智權的簽約儀式,並分享其對於台灣原民文化CSV理念。

「不管是日本還是台灣,我們都非常重視傳承下來的東西—那個心中最柔軟的主題。這些帶有溫度、從祖先就取之不盡的文化,我們希望把它發揚光大。」董事長繼續說道。繼2020年首次和阿美族馬太鞍部落、排灣族佳平部落、噶瑪蘭族推出三款東部限定販售的「Bar原民傳智設計罐」成為全台首創傳智權商業授權的合作案例後;2021年再結合魯凱族達魯瑪克部落、賽夏族、賽德克族、排灣族望嘉部落已註冊傳智權的傳統圖紋,推出四款「Bar原民傳智設計罐」;而今年,KIRIN Bar BEER再次以罐身結合雅美(達悟)族、阿美族梧繞部落、鄒族、太魯閣族、邵族及撒奇萊雅族註冊「原住民族傳統智慧創作專用權」(以下簡稱傳智權) 的部落傳統圖紋做設計,於全台推出全新六款「Bar原民傳智設計罐」;為此,台灣麒麟董事長上田隆史先生更親臨傳智權的簽約儀式,持續與原民會一起推廣傳智權議題。

台灣麒麟啤酒與大家一起分享全新6款於全台各大通路開始販售的「Bar原民傳智設計罐」。
台灣麒麟啤酒與大家一起分享全新6款於全台各大通路開始販售的「Bar原民傳智設計罐」。

尊重在地文化的溫暖路徑

除了發揚、保存原民部落文化的深邃意涵,KIRIN Bar BEER也深入部落、以類田野方式,悉心與各族代表討論合作事宜。事實上,在開始與部落洽談合作前,KIRIN Bar BEER就曾參與像是全國原住民族歌謠比賽等活動關注部落,尊重各族群間獨有的代表語彙,以歷時7~8個月不等的時序,逐一獻上代表各族群的Bar原民傳智設計罐。就連這次採訪的阿美族梧繞部落傳智專用權代表人黃忠治、邵族部落代表、同時也是邵族文化發展協會理事長巴努.嘎巴暮暮(毛隆昌)及撒奇萊雅族設計師吳秀梅,都不約而同談到與KIRIN Bar BEER團隊合作所感受到的「尊重」。

邵族部落代表、邵族文化發展協會理事長巴努.嘎巴暮暮(毛隆昌)與邵族男生胸掛所延伸的「邵織紋」Bar原民傳智設計罐一同合影。
邵族部落代表、邵族文化發展協會理事長巴努.嘎巴暮暮(毛隆昌)與邵族男生胸掛所延伸的「邵織紋」Bar原民傳智設計罐一同合影。

「在歷時8個月的合作裡,你能感受到KIRIN Bar BEER團隊尊重文化的態度;這些年輕人與我們溝通,就好像把我們當作爸爸、我也把他們當成自己的小孩;這種心態,是一種示範。」阿美族梧繞部落傳智專用權代表人黃忠治這麼說道。「KIRIN Bar BEER在談的過程,讓人覺得很被尊重、統籌計畫也很周全;它不是為了把圖騰放在瓶罐上,而是很謙虛地在面對文化,並且願意去推展有關原住民族文化的圖騰和重要性。」撒奇萊雅族設計師吳秀梅也這麼補充。

阿美族梧繞部落傳智專用權代表人黃忠治,和以伐木樂舞與男子服飾配件為靈感的Bar原民傳智設計罐一同合影。
阿美族梧繞部落傳智專用權代表人黃忠治,和以伐木樂舞與男子服飾配件為靈感的Bar原民傳智設計罐一同合影。
撒奇萊雅族設計師吳秀梅、和串連部落族人圖巾的文化袋Bar原民傳智設計罐一同合影。
撒奇萊雅族設計師吳秀梅、和串連部落族人圖巾的文化袋Bar原民傳智設計罐一同合影。

對原住民族來說,在還沒出生之前,祖先為眾人所留存的圖騰,就是一種傳承的語言;這些文化、背負千百年的智慧,而傳智法的推行,保留了每個原住民族群應被尊重的權力,也給予一般人重新認識原住民族傳統文化的契機。正如巴努.嘎巴暮暮所說:「邵族申請了包含Lalu最高祖靈、聖鳥貓頭鷹、杵音和邵織紋等七項原住民族傳統智慧創作專用權,我們的文化這麼美,不是要把它隱藏下來;透過保護部落傳統的智慧財產,我們能守護祖先的文化不受侵犯,更能讓這些美好的部落語彙被全世界欣賞,這也是我們與KIRIN Bar BEER合作的初衷。」

台灣麒麟與邵族傳智代表人簽約,授權傳統圖騰於Bar BEER罐身身上。
台灣麒麟與邵族傳智代表人簽約,授權傳統圖騰於Bar BEER罐身身上。

這次運用「阿美族梧繞部落伐木樂舞及男子服飾配件」、「鄒族男女傳統服飾」、「太魯閣族男女傳統服飾」和「邵族邵織紋」、「撒奇萊雅族文化袋」、「雅美族傳統圖騰船眼」所推出的六款「Bar原民傳智設計罐」,除了取得部落同意並支付授權金供部落發展使用,亦於罐身上標記傳智權官方LOGO;消費者購買後,還可掃描罐身QR code進入活動網站,於網站上登錄拉環序號享有一次拉霸機會!更有機會抽中Bar BEER原民限量好禮及來去部落住一晚旅遊體驗券。另外,這次Bar BEER與撒奇萊雅族設計師「吳秀梅」、阿美族設計師「黃敬家」、雅美族設計師「張世凱」及太魯閣族設計師「廖曉蓉」也相繼推出聯名好禮,藉由和原住民族文創工作者合作,推動部落產業發展!邁向2023的旅程,不妨來一瓶KIRIN Bar BEER,一路打開味覺到原民文化的路徑,喝一口守護與推廣在地文化的信念與味道!

KIRIN Bar BEER 太挺原民了Bar活動網址:https://www.kirin.com.tw/barbeer/tingyuanminbar/content/

撒奇萊雅族設計師「吳秀梅」、阿美族設計師「黃敬家」、雅美族設計師「張世凱」及太魯閣族設計師「廖曉蓉」也與KIRIN Bar BEER推出聯名好禮。
撒奇萊雅族設計師「吳秀梅」、阿美族設計師「黃敬家」、雅美族設計師「張世凱」及太魯閣族設計師「廖曉蓉」也與KIRIN Bar BEER推出聯名好禮。

 

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