舉一個例子，女人在逛街時很可能會對海報上一個顏值滿分的男明星產生興趣，但從理論上說，她還並未進入戀愛的狀態，因為她還沒有為他付出過任何東西。她沒有見過這明星本人，沒有為他付出過一分鐘，也沒有為他花過一分錢。所以哪怕在接下來的一分鐘裡，她得知這位明星明天即將要和別的女人結婚，也不會感到過度傷心，因為她心理上並沒有「失去的恐懼」。相反，如果有人此刻告訴她：「你男朋友昨天和別人上床了！」她很可能會感到撕心裂肺般的痛苦，過往的回憶一幕幕浮現在眼前，她會在是否分手的念頭間徘徊糾結，因為她曾為男友投入了太多太多。
簡單來說，一個女人的情感體驗並不完全只由她從這個男人身上獲得多少東西所決定，更多是由她在這段關係中的投入量所決定。她的「投入度」決定了她對一段感情的情感體驗。
投入與自我說服
矛盾的心態始終貫穿在女人的生活中，不管是挑衣服還是挑男人，她們都會搖擺不定。選擇後，一旦結果和自己本來的預期不同，就會產生出不舒適、不愉快的情緒。她們需要為自己找個理由來調整這種負面情緒，說服自己最初的選擇是合理的，這是一種本能反應。
你或許經常聽到這種故事：
某個女人愛上了一個薄情郎，男人滿口謊言，輕率承諾，讓女子一再受騙。女人輕信承諾墮胎了無數次，卻始終苦苦等待男子回心轉意。身邊人會說這女人太過癡情，被愛迷昏了頭。有些人還會說這女人太笨了，要是我早就把那男的給甩了。
一個女人選擇了一個爛人，所有的親友可能都會來勸她離開，但她終究還是選擇了爛人。等到激情過去，爛人開始原形畢露，這下慘了，她犧牲了親情、友情，卻換來這樣的結果，她當然不能接受。既然無法改變對方，她只好改變自己的認知，她必須說服自己，那男人雖爛，但是也有可取之處。女人為男人犧牲得愈多，就愈無法放棄，因為無法釋懷自己的沉沒成本，她只能不停地暗示自己：「我太愛他！」
這就是一種典型的自我說服。
我們不鼓勵你利用人性的弱點去欺騙女人，但作為男人你必須明白一個道理：女人只會為自己曾經付出和投入的感情負責。無論你條件多麼優秀，如果無法讓自己喜歡的女人為你投入，那她就無法愛上你。所有的好好先生都沒搞清楚這點：戀愛中，重要的不是你對她有多好，而是她為你付出了什麼。換句話說，無條件地為女人付出沒有意義，只會讓你陷入自怨自艾的迴圈。在你投入的同時，她也需要往你身上投入，你們之間才能產生長久關係。
讓女人投入的例子：
金錢投入：讓她請你喝東西，吃甜點。
情緒投入：讓她因你產生情緒變化，無論悲傷還是歡喜。
時間投入：讓她花時間陪你，逛IKEA買家具。
情感投入：牽手、親吻。
精力投入：讓她產生預期、驚喜、失望。
