與程序化廣告不同，前述的虛擬寶物、建構特定遊戲關卡等，必須透過編碼直接嵌入遊戲中，屬於「遊戲內靜態廣告（Static in-game advertising）」，必須和遊戲發佈商建立直接的合作關係。要進行此類靜態廣告活動，品牌商必須有充足的行銷預算，且因遊戲的開發週期長，品牌和發行商之間自然需要大量的溝通與規劃協調。
相對而言，程序化廣告更適合想在遊戲領域初試啼聲的廣告主，其走期可長可短、投入成本門檻低上許多，且廣告內容可標準化、易於準備，具有廣大的潛力。就連前述以合作置入為主的百事公司，也與全球領先的遊戲內廣告平台 Anzu 合作，以投放遊戲內的程序化廣告，雙管齊下、質量兼具，以求最大化遊戲行銷效益。
隨著近年來，Anzu 和 Frameplay 等遊戲內廣告技術公司的崛起，數位廣告界逐漸意識到，遊戲內廣告尚具極大的發展潛力、供給與需求間的落差尚待填平；然而，不論是採用程序化廣告或是合作置入方式，遊戲內廣告的成效衡量，始終是一個待解決的課題；品牌投入遊戲行銷，勢必得自問，自家公司企圖在遊戲領域實現並評估哪些 KPI？與此同時，隨著 IAB 推出更新版的遊戲內廣告成效衡量守則，想必將可為此領域提供推動力，促使此一新興廣告市場早日實現自動化。
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責任編輯／周岐原
