為了響應4月22日世界地球日，寶可夢開發商Niantic決定再次挑戰舉辦實體活動，期盼再掀話題熱。自2016爆紅以來，大眾「抓寶」的狂熱程度已退燒不少，但Niantic 還是不停祭出新花招，留住了一群死忠用戶。
這次淨灘活動將在全球 20 個國家 27 個地點進行，台灣也是其中之一，地點選在新北市淺水灣。Niantic攜手世界各地的非政府組織（NGO），希望透過遊戲的號召力，聚集寶可夢玩家一起為環境盡一份心力。活動消息一出，台灣場迅速額滿，不禁令人再次欽佩寶可夢的驚人魅力。
Pokémon GO究竟是做了什麼，才會讓留下來的玩家都那麼死忠呢？或許，從最近幾次的更新、活動可以看出端倪。
在你日常中添樂趣，就要讓你天天玩都不會膩
上個月底的更新，Pokémon GO剛推出了兩項新功能：「田野調查」及「特殊調查」，透過解「任務」的方式，讓玩家有更多樂趣。其中，只要通過「田野調查」的挑戰，每天都可以蒐集一枚印章，只要集滿七個印章，就有捕捉神獸級寶可夢的機會。
我們覺得調查功能最棒的一點，就是它總是能不斷提供新目標，讓人會想天天為了完成調查課題而出門冒險。即便是每天上學上班都要走的同一條路，也會因為調查的新目標或新挑戰而變得新鮮刺激。
此一功能不外乎是為了讓玩家更頻繁的打開Pokémon GO。據一位目前正在服替代役的資深Pokémon GO玩家表示：「玩Pokémon GO現在其實已經是生活習慣了，早上上班前玩，下班也會習慣開起來看看。為了解任務跟孵蛋，我上班還會改騎腳踏車或走路。」
Pokémon GO的「任務」為玩家日常生活增添了樂趣，想必能使玩家這樣「隨時想打開玩一下」的習慣維持得更久。
8bit懷舊風，讓人憶起童年美好時光
相信不少人當初加入Pokémon GO，為的就是一圓童年「神奇寶貝（寶可夢）大師」的夢，Niantic或許正是抓中了玩家這樣的心理，在今年愚人節推出了8bit風格的寶可夢。復古電玩的點陣造型，讓許多骨灰級老玩家憶起任天堂紅白機的年代，覺得這個小惡搞非常有創意、值得讚賞，讓寶可夢的話題再次在社群中發酵。
不過，這樣的玩笑也讓許多不明其中趣味的新玩家感到不滿，紛紛上在社群、Google Play上寫下負評、表示難受，甚至有人覺得「這種圖很傷眼睛」、「會誤刪寶可夢」。一些有耐心的老玩家則向他們解釋「寶可夢一開始推出時在Game Boy上本來就是長這樣的，這只是致敬」。
原本只是個愚人節小玩笑，沒想到會引出老玩家與新玩家的兩派對立，有媒體甚至還以「世代差異」來形容對此一行銷接受度大不相同的老少族群。
社群活動讓不出門的長輩，都走出去社交、運動了
「我媽本來都不運動的，但她可以為了寶可夢中午午休時間去走個兩公里，假日也不會一直待在家，一直揪我出門抓寶。」忠實玩家替代役男這麼說。
Pokémon GO的出現，結合了AR的應用，至今仍讓許多爸爸、媽媽，甚至是阿公阿嬤級的長輩們都加入了抓寶的行列。Niantic也抓住了這樣的機會推出了「每月社群日」、淨灘活動等此類的實體社群活動，藉由提供稀有、額外的獎勵來鼓勵認真投入的玩家們。
對於不少把「抓寶」作為日常家庭活動的人來說，寶可夢的出現無疑是讓家人有更多聚在一起、維繫感情的機會。
不只是遊戲，而想培養出「寶可夢大師」生活態度
手機遊戲種類繁多，要吸引玩家的目光絕對不是件簡單的事。想維持玩家對遊戲的熱衷，是否單純的更新內容就夠了？Niantic不這麼認為。而選擇不斷變換花招，希望讓玩家真正走出家門、實際與人交流。
因為結合了AR技術，Pokémon GO能輕易融入周遭環境，比一般遊戲還更適合舉行實體活動；漸漸的，玩家們也習於把日常通勤、周末踏青融合抓寶的行程。或許可以說，Niantic的行銷模式，就是想讓人覺得：抓寶已經不是在玩遊戲，而是一種身為「寶可夢大師」的生活態度。
責任編輯／趙元
