兩年前，有歐美嘻哈歌手發行個人NFT，當時Ric就跟周杰倫聊過NFT，「我和杰倫談到這個東西滿酷的，聊過是否可能發行『數位音樂』，但NFT的持有者能得到什麼？最後沒有答案，因而停擺。」
如今情勢一夕改變。迪士尼、VISA、愛迪達等國際大牌都進軍NFT，NIKE甚至破天荒收購NFT虛擬潮牌「RTFKT」。這門事業的契機來自Ric和周杰倫的好友劉畊宏——他與技術團隊向Ric投石探路，引燃埋在Ric心裡已久的「元宇宙」。「我跟杰倫不是為了錢，而是認為這件事『很酷』，想嘗試在舊有的世界裡找一些新花樣來玩。」
做品牌久了，Ric第一個想到的是發「虛擬T恤」，但考慮到NFT仍以「頭像式」為主，他的腦海才浮現這隻熊。
這個想法大概去年10月才拍板，要趕在新年第1天推出，設計、行銷時間僅兩、三個月，一口氣要推1萬隻，一隻又標價相當好幾萬元新台幣，「誰會來買？」經營公司10多年，Ric首次挑戰在虛擬市場賣商品，但他自有盤算。
賣的是情感連結
五月天、林俊傑明星加持
憑著多年品牌銷售經驗，Ric的敏感度讓他先從社群切入，在周杰倫及潮牌加持下，社團迅速累積高達八萬名粉絲。他們從白名單和會員數估算，由於事前在社群操作精準，加上會員人數遠超過發售數字，讓Ric有信心完售。
但，這只是奇幻旅程的起點，開賣前夕（2021年12月31日），周杰倫和昆凌夫婦在個人IG搶先曝光他們收到的Phanta Bear。周杰倫的NFT穿著象徵他生日的18號球衣，頂著黑人爆炸頭，搭配籃球風造型，酷帥又悶騷；昆凌的Phanta Bear則另有紀念意義，它身上穿的T恤圖案正是寶貝女兒小周周的創作。
在NFT上架第3天，周杰倫的IG大頭貼乾脆換上NFT，力捧自家潮牌：「2022哥先換個幾個月的頭像，感受一下『元宇宙』的感覺。」流行天團五月天的主唱阿信、金曲歌王林俊傑等多名藝人，也在社群媒體上刷了一排周杰倫送他們的Phanta Bear，粉絲力量形成非常重要的「網絡效應」。
挾著周杰倫的魅力，Phanta Bear當然也從周杰倫的歌曲以及電影中取材，例如換上了電影《不能說的．祕密》裡的校服，或者是周杰倫的夯歌《牛仔很忙》裡的牛仔帽造型。這些舉動讓周杰倫的粉絲對NFT產生強烈情感連結，周粉們不只得到特殊收藏品，也得到一種身分認同。
名人效應在Phanta Bear 的NFT行銷上扮演關鍵力量，讓Phanta Bear紅遍世界，也連帶加持了原生潮牌「PHANTACi」。Ric比手畫腳地介紹自己的NFT，「它穿著PHANTACi和其他品牌合作的聯名商品，這是發行過的『雙截棍』外套。這裡每一隻熊的造型穿搭，都是PHANTACi發售過的流行單品。」
