莫根斯騰沒再等下一次的檢討會，他寄信給祖克柏，提到將在北歐國家推出「讚」按鈕。祖克柏沒回覆，莫根斯騰就當老闆默許了，他讓部分北歐用戶開始使用按讚，接著比對無按讚功能的用戶行為，研究人員發現，「讚」按鈕反而會增加留言。
祖克柏放行了。「就用拇指向上的那個『讚』，弄好後推出，」他指示，「就這麽辦吧。」
「讚」按鈕引發的熱烈迴響完全超出臉書預期，用戶立刻愛上這個功能。如同最初設想的，按讚成為關鍵指標，協助排名動態消息。還有什麼會比按讚更能明確顯示人們喜歡一則貼文？用戶以實際的行動表達心情。由於動態消息的目標就是給用戶看他們想看的東西，按讚讓臉書的工作變容易了。
然而，當臉書決定把按讚功能推廣到自家網站之外，普及到其他網站後，出現了更重大、也更令人擔憂的結果。臉書等於是和WWW全球資訊網達成協議：如果你的網頁放我們的「讚」按鈕，不論你賣什麼、推銷什麼，或是單純公開發言，獲得「讚」就暗示著獲得成千上萬用戶的認可，你做的事都會被宣傳、強化。這就像是整個網路都被放上動態消息，提供臉書難以想像的資料來源。
難以置信的程度，在荷蘭隱私專家阿諾．羅森達（Arnold Roosendaal）發表研究報告後，引發了一陣騷動。用戶在網站上按讚某樣東西時，就提供了寶貴資料給臉書，但羅森達發現，用戶光是造訪支援按讚的網頁，臉書就會在訪客瀏覽器植入「cookies」。
此外，「臉書也會為非用戶的瀏覽行為建立資料，」羅森達寫道，「這位使用者日後若是建立臉書帳號，資料就會連結到新的個人檔案頁面。」臉書宣稱後面這項功能是系統錯誤，資訊長泰勒告訴記者，「讚」按鈕不是用來追蹤的。即使如此，整件事聽起來非常類似祖克柏2006年提到的「黑檔案」概念。「人們並不知道，這些按鈕都像是暗中拍攝的攝影機。」隱私軟體製造商夏維爾（Rob Shavell）告訴《紐約時報》，「如果你看得到它們，它們也看得到你。」
除了隱私問題，「讚」還有其他缺點：引發按讚數的競賽。「讚」提供了人們很明顯的誘因，大家開始在發文時追求按讚數。自己很重視的貼文要是沒獲得很多讚，人們就會心情沮喪。對商家來說，追求按讚數更是成為重要目標。他們的網頁累積的按讚數，決定了他們在臉書龐大受眾中的可見度。用戶如果對他們的網頁表達興趣，廣告客戶就能發布會出現在用戶動態消息上的文章。如果某篇文章獲得很多讚，動態消息的演算法就會讓那篇文章傳播得更廣，提供自然流量，顯示在相關用戶的朋友動態消息上，形同免費廣告。
