紀蔚然專欄:關於愛

2015-01-14 05:43

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關於愛,或許未經世事的孩子最懂。(取自遠傳電信廣告短片)

關於愛,或許未經世事的孩子最懂。(取自遠傳電信廣告短片)

新年新願望,容我破天荒的談一回愛。

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近日常在計程車裡的小電視看到一支關於愛的廣告,「因為有愛,所以話要好好說。」

廣告商把媽媽和女兒分開,讓她們各自待在一個房間,女兒打電話問媽媽哪時來接她,口吻一次比一次急切,媽媽因不耐女兒一打再打,而說出讓女兒傷心的氣話。廣告商把女兒流淚的畫面播給媽媽看時,媽媽後悔不已;跳接:媽媽走進女兒所在的房間,向她道歉後,緊緊擁抱她。

(以愛為主題的遠傳廣告。取自youtube畫面)

遠傳電信這支系列廣告的主旨是:我不但要賺你的錢,還要教你怎麼愛。或許,在「選對產品即選對人生」的潛意識驅使下,消費者會有「買了遠傳,自然懂得愛」的錯覺。君不見廣告裡少婦使用了正確的沙拉油後,家庭生活從此幸福美滿、先生天天準時回家、夫妻性關係也更上一層樓?

這種偽紀實的廣告頗令觀眾喜愛,也看似無害,但經不起分析。解釋理由之前,先讓我們回顧這些年主流媒體不時報導的「街頭實驗」。一名刻意打扮成街友模樣的年輕人倒在人行道上,為的是測試有多少路人會趨前關心他的境況;下一回,他同樣不支倒地,甚且口吐白沫,但此時他的造型已換為潮男扮相,看看是否會激發出更多的愛心。又如,有人在地上擺了一張千元大鈔後,躲在一旁用攝影機紀錄每一個撿到紙幣的路人的反應。實驗之後,洋洋得意的密謀者將影片貼上網,公諸於世。好不聰明,這種把戲!若不聰明,點閱人數不會那麼多,若點閱人數沒那麼多,主流媒體也不會競相報導,可憐的我也不至於老是被迫見證這些可鄙的實驗。

上帝考驗人類,魔鬼引誘他們,而任何扮演上帝或魔鬼的人類都是可鄙的。這些街頭實驗家,若非將自己視為上帝,便是以魔鬼自居,而世界就在他們自以為高人一等的試驗裡約化成化學實驗室。我們在這些實驗裡看不到深刻的人性,不過實驗者自身所顯現人性中無聊猥瑣的一面倒是一目了然。

遠傳的廣告也以同等聰明的手段玩弄「母女親情」:前半段,媽媽於不察中扮演著上帝,可惜女兒不是信仰堅定的「約伯」,以為媽媽不愛她了;然而到了後半段,我們才知這是一場實驗,原來廣告商是設下陷阱的魔鬼,誘引媽媽讓小孩傷心。所幸是廣告,不是人生,否則難說不會搬演上帝與魔鬼鬥法之下的人倫悲劇。

壞人在家裡

現實生活中悲劇不斷發生,其中涉及人倫親情的比重不小。

關於愛,近二三十年浮現出兩個極端。一方面,流行文化透過各種形式,如廣告、電視、電影、戲劇、歌詞、散文、小說,不厭其煩地向人們保證,不僅世界有愛,且愛在everywhere,以及,愛是解決所有疑難雜症的藥方。愛,顯然有市場,但我應就此打住,以免讓人誤會我否定愛;或更慘,我沒愛。

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