新世代年輕人喜歡從YouTube收看各種有趣的影片，而「網紅」也應運而生成為各家品牌商的行銷新策略，除了已經是2017年明顯的趨勢，2018年依舊會是創作者大放異彩的一年。看似日益茁壯的影音平台，在2017年也走過了不少風波與爭議。
用「原創影音大爆發」來總結2017年的YouTube發展，不難看出這個全世界最多用戶的影音平台一整年的趨勢走向，光是台灣過去一整年突破百萬訂閱的頻道就一口氣成長到九個。
具有指標意義的《富比世》雜誌，也從2015年開始紀錄全球YouTuber收入排行榜，而今年的亮點之一，就是一位年僅六歲的小小YouTuber萊恩（Ryan），以開箱玩具吸引全世界的小孩及家長觀看，過去一年共賺進了1100萬美元（約合新台幣3.2億元），整體排行第八；另外，今年收入最多的YouTuber丹·米德爾頓（Daniel Middleton），年僅26歲就打破《富比世》有紀錄以來的最高紀錄。
高收入、年輕化成為今年YouTuber發展的兩大趨勢，不僅許多品牌商早已搶先一步步局「網紅商機」，YouTube在過去一年也歷經了不少風風雨雨，廣告出包讓品牌商兩度抵制要撤除廣告，公眾形象大傷，歷經最好與最壞，YouTube仍屹立不搖成為許多年輕世代每天必定造訪的影音平台。
高收入YouTuber有年輕化趨勢
YouTube帶來的網紅經濟在2017邁向另一個突破點，《富比世》雜誌2017年全球排行最富YouTuber的丹·米德爾頓，在今年賺進1650萬美元（約新台幣5億元），創下了《富比世》自2015年開始有紀錄以來的最高收入。
今年全球前十大YouTuber過去年總共賺進1.27億美元，這個數字比去年成長80% ，吸金能力完全不能忽視，YouTuber也成為新時代下最賺錢的新興職業之一。
綜觀今年榜單，最賺錢的YouTuber 以製作娛樂內容為主，其中前十名榜單有超過一半都是以遊戲實況內容為主，整體收入平均也比較高。另外，高收入的YouTuber也有日趨年輕化的態勢，各個幾乎年齡不超過30歲，甚至還有像「萊恩玩具評論」 這種年僅6歲的孩子，雖然年輕，但大部分的頻道都至少經營了五年以上，訂閱人數約略落在一千到兩千萬之間，再再說明持續耕耘、努力仍舊是成功的不二法則，不因時代的變遷而有所不同。
小小YouTuber吸金力強
年輕的孩子不只是螢幕前的觀眾，近年小小YouTuber也成了新興趨勢。「在我看來，他們可以獲得這麼大量的點閱數，都是因為孩子，特別是年輕的孩子，他們可以重複一直看同樣的東西。」Webs & Tiaras.頻道創辦人Phil Ranta。
2017年最火紅的玩具「驚喜寶貝蛋 （L.O.L. Surprise! dolls）」，製造商MGA娛樂（MGA Entertainment），今年就捨棄所有電視廣告露出的機會，找來一位位的兒童玩具開箱YouTuber直接跟產品目標客戶（Target Audience）對話，除了帶來前所未有的反應，YouTube上的玩具開箱影片則累積了110億次的觀看次數，玩具商衣食父母常接觸的媒體平台明顯轉移，影片經濟的影響力已經向下蔓延，成為收服兒童的行銷新利器。
以擁有一千萬訂閱的「萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）」為例，只有六歲的他成功擠進《富比世》2017 YouTuber 收入排行第八，但耀眼的成功也引起不少人關心小小YouTuber工作時數問題。過去一年有許多父母幾乎全職拍攝兒童主題的影片內容，小孩有超時工作嗎？當他不想做的時候怎麼辦？有沒有可能涉及虐童？但YouTube並非正規的電視產業，也因此一直遊走在灰色地帶，也成為2017年YouTube發展下被關注的焦點之一。
青少年內容不可忽視
過去一年也同時有另一股影響力正在興起——「青少年內容」。
傑克·保羅（Jake Paul）是一位擁有1200萬訂閱的20歲YouTuber，許多青少年瘋狂的迷戀他，影片累積觀看次數超過20億，他的頻道充斥各種內容的Vlog，除了有惡作劇的內容，也有鼓舞人心的建議，大量的年輕觀眾，正是YouTube成功的根基。「青少年內容」可以說是目前YouTube上成功的內容流派之一，以2015年推出的兒童頻道「YouTube Kids」來說，已經累積數千萬次的App下載，影片觀看次數超過70億次。
根據分析網站SocialBlade統計，目前全球前15大YouTube頻道中有五個是專攻青少年內容的，同時有80%的觀賞來源都是來自於美國以外的區域，這個趨勢也可以看出YouTube觀眾群全球化的發展趨勢。
平台影響力龐大，卻成不當內容的溫床
身為全球最大的影音平台，2017年對YouTube來說是相當瘋狂的一年，今年六月宣布每月有15億的活躍用戶，僅次於Facebook 20億用戶的龐大規模。
看似風光，但公眾形象也在同一年跌落谷底，先是在今年二月全球知名的電玩實況YouTuber PewDiePie，因為上傳了內容涉及納粹意象及反猶太思想的影片，讓這位來自瑞典的YouTuber因而失去迪士尼與YouTube原創節目的合約。
一個月後，因為YouTube將包括AT&T、Verizon、嬌生等大品牌的廣告，投放在含有恐怖主義、反猶太、反同性戀內容的影片中，許多企業不滿品牌形象受到影響，紛紛撤走廣告，許多美國企業包括可口可樂、亞馬遜、微軟也都群起響應抵制。
事後母公司Google宣布調整廣告政策，給廣告主更大的控制權，YouTube順利逃過一劫，不僅業務、股票不受影響持續成長，各大品牌很快的又再度回歸，YouTube甚至還打算在未來一年提高廣告收費標準。
不當內容、廣告失誤，似乎讓YouTube在2017年一開始就不太順利，但紛擾並沒有就此停止。YouTube上有許多以兒童為拍攝主題的不當影片，11月初時被發現，有戀童網友會在影片下方發布猥褻留言，YouTube未能及時處理這些不當留言，以及撤下內容不當的影片，甚至演算法還會推薦用戶相關的影片，導致許多知名廠商的廣告在影片播出前露出，間接導致品牌形象受損，爭議仍然持續延燒，因而導致第二次的廣告抵制。
展望明年，YouTube下一步怎麼走？
走過爭議風波，YouTube平台仍日益茁壯。隨著娛樂習慣的改變，年輕人獲取娛樂的來源，已經從傳統的電視轉移到不同的社群、影音平台上，新世代年輕人喜歡從各種線上平台收看有趣的影片，大多數內容都是由「網紅」所製，無所禁忌、真實感十足，更不避諱坦承是收錢的業配內容，走在新舊媒體交替的十字路口，緊緊抓住年輕世代的胃口，透過社群平台滲透，拿到前所未有的效益。
在展望未來的同時，也要記取過去的經驗，小小YouTuber的竄起，也讓大眾意識到未成年YouTuber工作時數的問題，在科技讓新興熱門職業發展起來的同時，也期待各國政府能因應新時代制定保障兒童的工作規範；另外，也因為YouTube上的廣告風波，讓人意識到內容分級、審查的缺漏。
在看YouTube比看電視還要頻繁的現在，品牌商如何制定新的廣告投放策略？家長如何重新把關孩子接觸到的內容，也都成為新世代的新課題。
而應運而生的「網紅」也將成為各家品牌商的行銷新策略，除了已經是2017年明顯的趨勢，2018年依舊會是創作者大放異彩的一年。
文/高敬原
本文/圖經授權轉載自數位時代（原標題：網紅經濟大爆發，看YouTube最好與最壞的一年）
責任編輯/鐘敏瑜
