愛馬仕不可不知的 12 個小故事!愛馬仕橙如何從滯銷色成為經典?柏金包竟與嘔吐袋有關?!

2021-08-24 12:10

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愛馬仕經典的橘盒包裝及馬具產品(圖 / 愛馬仕)

愛馬仕經典的橘盒包裝及馬具產品(圖 / 愛馬仕)

法國知名奢侈品牌愛馬仕(Hermès)一直是不少人心中的夢幻逸品,以精湛工藝與低調大方的設計在業界闖出一片天。除了品牌臻於完美的技術外,愛馬仕百年歷史發展中也有不少小插曲值得深入暸解,1% Style 蒐集了 12 個相關的小故事,一起用不同的方式欣賞愛馬仕!

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1. 愛「馬」仕確實與馬有關

誕生於家家戶戶都養馬的 19 世紀法國,愛馬仕最初其實是以馬具的製造起家,直至後來繼任的掌門人預料汽車勢必會在未來蓬勃發展、馬匹將逐漸被取代,才開始將事業版圖擴大,百年來蛻變成今日所見的多元化品牌。

愛馬仕以馬具起家(圖 / 愛馬仕官網)
愛馬仕以馬具起家(圖 / 愛馬仕官網)

不過愛馬仕並不忘本,自 2010 年起年年舉辦 Saut Hermès 馬術比賽,來自世界各地的好手齊聚挑戰障礙超越賽,希望透過此等國際級賽事,延續並持續發揚優良的馬術傳統。

Saut Hermès 馬術比賽(圖 / 愛馬仕推特)
Saut Hermès 馬術比賽(圖 / 愛馬仕推特)

2. 隱含深意的「公爵與馬車」

愛馬仕商標(圖 / 愛馬仕@Facebook)
愛馬仕商標(圖 / 愛馬仕@Facebook

愛馬仕自 1945 年來沿用至今的品牌商標「公爵與馬車」,靈感來自法國畫家 Alfred de Dreux 的一幅水粉畫《四輪馬車與馬童》。之所以選用此設計,除了與馬車的淵源傳統外,圖中馬童恭候主人上馬車的動作,更寓意著「愛馬仕的產品就是沒有人的馬車,真正能駕馭馬車(完美使用產品)的是顧客自己」。

Alfred de Dreux 《四輪馬車與馬童》(圖 / 愛馬仕官網)
Alfred de Dreux 《四輪馬車與馬童》(圖 / 愛馬仕官網)

3. 「愛馬仕橙」本是沒人要的顏色

二戰之前,愛馬仕都是使用象徵權貴的米白色系包裝,豈料戰爭導致資源匱乏,所有物資均須配額分發,得不到米白色卡紙的愛馬仕,不得已改用不被民眾喜愛、大量剩餘的橙色卡紙,沒想到此舉卻廣受顧客好評,加上戰後為了紀念這個資源短缺的艱難時代,愛馬仕便決定把產品包裝全部更改為橙色,形成如今赫赫有名的「愛馬仕橙」。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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