一支房屋廣告,如何用7分鐘勇奪坎城年度大獎,喚起台灣青年不敢婚的共鳴?

2021-07-13 06:50

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「我們一直都在看客戶要什麼、社會想什麼。」電通MB隸屬日本電通集團,總經理胡嵓巽熟悉日本文化,把「おもてなし」(賓至如歸)精神視作公司核心,「像是去日本溫泉旅館得到的貼心服務那樣,表面上雖看不出來,但旅館在各個面向都做了很多事,才感動了你。」他認為,長期來的用心觀察,是這次能拍出符合客戶形象,同時又切中社會核心的關鍵。

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相較於其他在坎城國際創意節奪獎的作品,製作規模動輒上千萬元,這支信義房屋的廣告拍攝費用僅數百萬元。能把台灣年輕人的集體恐懼,用貼近生活的日常、平凡卻動人的鏡頭呈現,引發共鳴,不能不提廣告導演羅景壬的畫龍點睛角色。

羅導攜手電通MB

貼近年輕世代、引發共鳴

「我不要王子、公主幸福快樂的生活,描述結婚,要拿出有意思的觀點。」他很清楚想說服觀眾,結婚就不能只是空泛的夢想。「我們沒有相信結婚就是永遠,白頭偕老、永浴愛河太理想。如果有個人,你們彼此相信,雖然不知道永遠是什麼,但覺得可以一起找找看,這樣談結婚比較有說服力。」羅景壬一下子就掌握廣告要傳達信任的核心,為原本骨感的「結婚」2字添上血肉。

疏通好每個環節邏輯,作品才能拍得真實,他分析腳本原先的不足,「如果女主角只是看到一個老先生失去伴侶,因為很難過就選擇結婚,這說不過去,而且像是消費了這個老爺爺的愛情故事。」因此,羅景壬安排了好幾對夫妻登記結婚和離婚的畫面,「女主角看得到人們珍惜婚姻,也看得到人們離婚收場,這樣的她,在劇中所做的決定,才更有價值。」羅景壬說。他不拍煽情廣告,因此對細節一再琢磨,才讓原本看似稍落入俗套的情節,升級為引人落淚的故事。

羅景壬的作品一再強調劇情合理、觀點明確,唯有如此,角色才能立體起來,也才能感動人心。他出道第1部廣告,就是和電通MB合作,如今20幾年了,他也成為獲獎無數的王牌廣告導演。周麗君觀察,「廣告界如果有個好腳本,是可能成為好作品的,羅導都是優先選擇之一。」

電通MB拿出「おもてなし」精神用心觀察,有了創意團隊的趣味腳本設定,加上羅景壬每個精雕細琢的鏡頭,拍出背後情感和意義,讓作品有了靈魂,也讓台灣創意獲國際大獎,被全世界所看見。

今周刊
 

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文/王海咪

責任編輯/周岐原

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