加上豪宅位於42~71層(據報導,樂天集團會長辛東彬自己將住在70~71層的複合樓層),從地下停車場無法直達住家,一定得在中間換乘電梯。加上此豪宅號稱提供六星級酒店式服務,有配置幫住戶清掃、洗衣…等的團隊,但住戶也因此可能無法自行僱用外部人員來打掃家裡。
一般韓國民眾雖然喜歡買公寓(아파트),但對真正的韓國有錢人來說,這種較沒自主性、還處處被規定的豪宅,真的就是「集合式住宅」的一種罷了。
所以樂天很早鎖定了中國新貴階級,找了各家代銷尋找中國的VVIP客人。我的富二代朋友就被邀去看房,全程從簡報、說明冊、導覽,都用中文就可通。服務人員還跟他透露︰「前EXO的中國成員也透過經紀人來尋問。」「還有演藝人員想買在申會長隔壁,當他鄰居。但被會長拒絕。」就連八卦都帶著點自抬身價的意味。
薩德導致滯銷
樂天世界塔被喻為是韓國的新地標,也是整個韓半島最高的建物。北眺漢江,南有石村湖,放眼望去,首爾都心所有建築都被踩在腳下,派頭十足,的確吸引不少人前來參觀。
但薩德事件一起,大幅度影響了SIGNIEL RESIDENCE的買氣。內部員工透露「限韓令之後,詢問的中國客人瞬間少很多。」一來是因為部署薩德系統的土地,是韓國軍方跟樂天集團所交換而來。樂天集團因此成為出氣包,是中國人抵制韓國的最顯著標靶。加上依照韓國不動產的買賣要求,中國買家在下訂後入住前,房價的80%得現金到位。中國資金要匯到國外本就不易,薩德事件之後,款項要匯到韓國更是難關重重。
原本高姿態的樂天,不得改變行銷的方向,擴大範圍尋找日本、美國、中東的富豪客人們。並放棄原先的神祕政策,在2017年初陸續開放媒體進入SIGNIEL RESIDENCE參觀。
對於這平均一坪要兩百多萬的豪宅,業界的看法卻是頗為一致。「樂天的奢華新宅─如果你買得起的話」、「樂天世界塔的豪宅,為何急轉往美、日做行銷?」許多媒體和業界人士,都在今年年初樂天開放媒體進入參觀後,出言預測此豪宅可能會陷入滯銷的命運。
不過樂天急轉彎的策略,似乎還真的起了作用。有代銷公司表示,手上的豪宅單位目前已銷售完畢,目前只剩下辦公室單位。也有一方說法指出,中國的投資客,改繞道從華語圈其他國家,把錢匯進韓國。
雖然薩德讓中、韓兩地的各行各業,小從民生用品,大到上億元的豪宅,都受到不小打擊。但我倒覺得這卻是韓國的好機會,改變太過倚中的經濟結構,有餘裕把雞蛋改放到其他的籃子裡。韓國人總存著韓國比臺灣強的自傲,但這次薩德事件,我倒覺得韓國要跟臺灣多學學呢。
責任編輯/林安儒