為何統一要賣掉比台灣賺的上海星巴克?美國砸334億搶回中國版圖,背後算盤才可怕…

2017-07-31 12:29

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在中國這塊持續擴張的市場,美國星巴克就在2006年收回北京美大集團的經營權;到了2011年,美國星巴克向香港美心集團買回中國廣東、海南、四川、陝西等地區的星巴克股權,但是售出港澳兩地星巴克的股份給香港美心,讓他們百分之百持有經營。

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如今,美國星巴克也是循著「香港模式」,向統一集團買回上海星巴克股權。

星巴克史上最大宗交易,彭博分析師表示:不意外

不過,以334.51億元鉅額收購,是星巴克史上最大的交易金額,引起外界的各種討論。最有共識是看法是:美國星巴克確信,中國市場將會是未來幾年星巴克的主要業績動能,所以收回經營權,全力投注資源。

一般認為,中國日益增多的中產階級和都市化,將會為星巴克帶來龐大的潛在咖啡消費者。彭博智庫分析研究中心(Bloomberg Intelligence)分析師Jennifer Bartashus表示, 星巴克在進入新市場時,會採取與當地企業合資的方式,花時間學習當地市場,最後再納入自家旗下 ,「有鑑於星巴克對於中國抱持的高度期待,這真的不是很令人意外,他們會想要盡可能地控制當地的門市。」

美國星巴克計畫在2021年,能將中國的門市從目前的2800家,擴張到5000家。從北京、香港,到上海,星巴克逐步整併中國市場,可見他們對中國市場的期待。然而,中國雖然是星巴克在美國以外,成長最快速的市場,但未來的經營成效都還是個未知數。未來,就讓我們拭目以待,星巴克這步棋,走得對不對。

文/林庭安
本文經授權轉載自經理人(原標題:星巴克史上最大交易案!花 300 億從統一手上買回上海經營權,目的何在?)
責任編輯/鐘敏瑜

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