如何打造個人品牌?內行人揭密5大成功要素,別等惡評纏身才後悔

2020-09-17 10:52

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想要打造個人品牌,就要有鮮明特色,加上足夠的本事。(圖/pakutaso)

想要打造個人品牌,就要有鮮明特色,加上足夠的本事。(圖/pakutaso)

要建立個人品牌,其實原理和建立企業品牌沒什麼差別,只是產品換成你自己而已。所有品牌應該具備的要素,一樣都不能少,包括定位、願景、使命、特色、風格、理念、價值觀和主張。

在呈現「產品」之初,就要思考清楚、找出個人定位,最好從自己最擅長的本事開始,才有機會脫穎而出。

個人品牌形象,其實就是他人眼中的你。你的外表、行為舉止、身體語言、聲音、觀點、理念,這些加總起來,就形成別人對你的觀感和認知。這個觀感一旦構成,會深植到人們心中,變成既定印象,往往很難改變。這也說明為什麼「形象」如此重要。

要建立好的品牌形象,我認為要先做好個人形象管理。以下五個重點,幫助建立個人好形象。

❶ 保持禮貌與禮儀

禮貌和禮儀是做人最基本的素養,缺乏這兩項,再有錢仗勢,還是會令人敬而遠之,更不用說對於個人品牌了。

❷ 言行一致,且說到做到

一言一都是形象的累積,信任是人際關係中最寶貴的資產。因此,你說出的話和所做的事是否一致,是別人檢視你是否誠信及可靠的重要指標,所以,千萬不要言過其實、信口開河。做不到的不說,說出口的就一定要做到,這樣才能建立起他人對你個人品牌的信任基礎。

❸ 本事很重要

本事就是你的專業,在職場上你靠什麼為生,以及你的工作性質是什麼,這是別人認識你的管道,也是能否取得他人尊重的關鍵。若要建立個人品牌,至少要有點本事,凸顯獨特之處,也相對容易樹立品牌的焦點。

❹ 注意顏值管理和外表穿著

不得不承認,這是個注重外表的年代。在職場上,顏值高的比較容易受到青睞,也是不爭的事實。第一印象往往會決定別人對我們的看法,因此不要忽略這一塊。但顏值的管理要點,不是斤斤計較自己的帥與美,而是打理自己,呈現出乾淨、自信、得宜的穿著和打扮,讓自己和別人都感到舒服。

❺ 做對社會有意義的事

愈來愈多年輕人不只是為了賺錢而工作,而是希望追求更高的生活意義。當你進一步思考活著不只是獨善其身,還希望對社會帶來貢獻、讓世界因為「我」的存在而更美好時。這樣的觀念,會讓個人品牌更有高度。

在藝人當中,我覺得張小燕和劉德華的個人品牌形象,最值得參考。他們樹立公眾人物該有的形象和高度,展現專業、愛惜羽毛,同時累積眾多得獎作品,個人品牌鮮明,行事風格親民友善,而且與媒體和粉絲互動良好,說話得體到位,不驕傲、不高調,不僅提攜後進不遺餘力,從事公益更不落人後。這樣的形象,是數十年的累積,絕不是一時僥倖。

別讓苦心經營的形象,毀於一刻

塑造品牌形象不容易,維護更要小心。品牌形象有正面也有負面,而且往往不是你說了算,而是來自別人對你的評價。

我們常看到有些藝人苦心經營自己,好不容易建立良好形象,卻因為酒駕、吸毒或私生活不檢點等不良示範,立刻在粉絲心中由白轉黑。負面觀感會注入眾人腦袋,形成既定印象,更麻煩的是,人們一旦有了成見,花十倍力氣都很難扭轉回來。

其實,個人和品牌形象說穿了,不過是做人處事的道理,該如何待人接物?怎麼表達自己又讓人舒服?分寸都在個人。

不過,有一點要提醒大家,每個人都有自己的風格,在不妨礙他人的情況下,不用為了迎合受眾而委屈自己。塑造品牌形象還是得先認識自身,懂得運用優勢,加以強化,而不是跟隨流行、人云亦云地去塑造一個和自己性格、特徵不符合的表面形象。唯有真實展現自我,才會自己舒服,別人也自在。

品牌形象和個人公關的真諦,都是要裡外合一、忠實呈現,才是最省力的經營個人形象,乃至個人品牌的方式。

聽聽其他公關人怎麼說?

楊曉翎/點及策略整合行銷有限公司共同創辦人

公關讓我不會只從單一角度思考問題,也讓我懂得抓重點。因為公關,我喜歡上研究社會趨勢,從預測結果反向思考前置作業該準備什麼,這對我現在從事數位媒體購買的工作很有幫助,也和同業有差異化。

王馥蓓/奧美公關董事總經理

公關對我來說,是養成我全面性思考的習慣,不會武斷地或只從單一角度做判斷。同時訓練我的邏輯思考,可以清楚地照顧到不同的族群。

作者介紹|丁菱娟

作家、影響力學院創辦人、世紀奧美公關創辦人、大學兼任副教授、新創公司導師、公關基金會執行董事。

擁有三十多年公關行銷經驗,服務過上百家客戶,多年來,公關的訓練讓她深具同理心,熟諳企業溝通之道。堅信「公關」的力量,能幫助企業提升形象和聲譽,展現高度的戰略思維,以及發揮影響力,成為業界標竿。

致力讓更多人了解公關,翻轉其迷思;也致力於協助台灣年輕創業團隊積極創新,砥礪職場年輕人擁有正確的工作態度,活出自己的價值。

於《天下》雜誌、《商業周刊》、50+等社群媒體及雜誌開設專欄,著有《你不必走得快,但一定要走得遠》、《無畏的膽識》、《你拿青春做什麼?》、《專業與美麗》等書。2013年獲選亞太區CMO創業類女性領袖獎。

她創業成立的公關公司,2002年購併加入奧美公關傳播集團,54歲辭去董事長職位,勇敢開創斜槓人生。

本文部分內容取材自天下雜誌《影響有影響力的人:丁菱娟解密26堂公關課》。(原標題:如何打造個人品牌?凡走過必留下五顆星好評)

責任編輯/焦家卉

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