為何「主題標籤」會突然流行起來?他道出背後的原因,這個趨勢已經勢不可擋!

2017-06-26 15:48

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總而言之,現狀是「JUMP」的作品與其他作品的差異在於二次創作的數量。倘若故事完美到無法進行二次創作,無論作品再怎麼好,都會被讀者敬而遠之,難以販售出去。「高品質」已不再是能熱賣的條件了。

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退一百步說,所謂的「二次創作」也可以想成是讀者自行將作品補充完整的意思,跨越「指導與被指導的人」和「創作與接收作品的人」的藩籬,共同創作一項作品

我一想再想,推特的「主題標籤」為何會流行起來。因為我不認為這玩意兒有什麼魅力。但是大家都在用的話,應該與時代的潮流有關。到了Instagram,主題標籤的文化變得更加盛行,更能精準地掌握到時代趨勢。

某天我在電車上漫無目的地看著車裡的雜誌吊環廣告,這才察覺到主題標籤的意義。主題標籤就與雜誌的標題一樣,那就是「提供話題給世人」。因為雜誌吊環廣告的標題,人們開始討論那件事,大家會因為想看內容而去買雜誌。所以在思考主題標籤的時候,就等於要提供會讓大家想討論的議題。

就拿作品來說好了,好作品自然會引起討論。村上春樹先生的《1Q84》熱賣時,大家都在討論「你看了沒?」還引發「那本書真的寫得好好」和「才怪,完全比不上以前的村上春樹」這兩派意見的爭論。能引起兩方人馬的討論正是非常理想的「主題標籤」。

凡是在社會上大紅大紫的東西,經常都會引發這樣的議論。這麼一想,主題標籤也提供了可以「參與」的話題

雜誌不能只是單方面地找出話題,還要能讓大家參與,討論起來才會熱烈。由此可知,主題標籤之所以會流行,是因為取代了至今為止現有的東西,並且具有充分的「參與」感。或許各位會覺得幹嘛現在才來說這些,但我認為接下來仍有好一陣子,主題標籤會扮演著超乎許多人想像的重要角色。

作者簡介|佐渡島庸平

軟木塞股份有限公司董事長。編輯。出生於一九七九年。在南非共和國度過國中時代,之後考上日本灘高中。二○○二年自東京大學文學部畢業,進入講談社。在《Morning》編輯部擔任過井上雄彥《浪人劍客》、安野夢洋子《惡女花魁》的副編輯。二○○三年開始連載的三田紀房《東大特訓班》創下了六百萬本的賣座紀錄。小山宙哉的《宇宙兄弟》也是累積超過一千六百萬本的暢銷書,還拍成電視連續劇、真人版電影。同時擔任伊坂幸太郎《摩登時代》、平野啟一郎《請填滿空白》等小說的責任編輯。二○一二年十月離開講談社,成立作家經紀公司軟木塞。持續摸索娛樂在網路時代該以什麼樣的方式呈現。

本文經授權轉載自核果文化《我們用「假設」創造世界:日本千萬暢銷書鬼才佐渡島庸平,一再化不可能為可能的奇蹟法則

責任編輯/林安儒

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