在「黑人的命也是命」（Black Lives Matter）運動大潮下，許多品牌廠商也成了驚弓之鳥，在商業推廣的時候如履薄冰，害怕一不小心就犯下政治不正確的錯誤，在本來就難以為繼的新冠疫情經濟危機中雪上加霜。最新引起廣泛關注的是時尚品牌CalvinKlein邀請美國變性黑人瓊斯（Jari Jones）參與其「#我穿Calvin我驕傲」（#PROUDINMYCALVINS）的推廣活動。主旨是再次彰顯該品牌對LGBT群體的重視。
在弗洛伊德之前
2020年5月15日，Calvin Klein在其官方YouTube帳號上發表了一個題為「Jari Jones is #PROUDINMYCALVINS」的影片，影片中的主角瓊斯講述了自己作為變性人，是如何幫助來到紐約的變性兒童開啟他們新生活的。這個影片是Calvin Klein公司發起的「#我穿Calvin我驕傲」活動系列影片中的一個，整個活動還包括了其它LGBT群體的代表人物。當時美國黑人弗洛伊德被警察膝蓋鎖喉至死的事情還沒有發生，因為他的死而再度被點燃的「Black Lives Matter」運動也沒有發展成為全球性的大規模抗議。
6月中旬，在美國紐約曼哈頓的街頭上出現了一副變性黑人瓊斯的巨幅海報。瓊斯本人在海報面前打開香檳慶祝，稱自己感覺像是「登上了9層雲霄」，並在其個人推特賬號上為相關照片佐以「#黑色變性人的命也是命」（#BlackTransLivesMatter）的關鍵字，引起了廣泛關注。
除了瓊斯推特賬號上對廣告海報褒貶不一的評論意外，這一消息也得到了中國媒體的關注。「三聯生活周刊」曾在其新浪微博賬號上發帖稱：「她的皮膚是黑色的，沒有傳統以瘦為美的身材，還是一位變性人。CK簽下了這位特別的美國模特Jari Jones……此次用Jari Jones替換下超級名模Doutzen Kroes的海報，引發了部分粉絲的不滿」，「三聯生活周刊」將此事與「黑人的命也是命」運動聯繫在一起指出：「但是在當下，明顯支持者的聲浪要蓋過反對者」。
上述消息發表不久後，就在微博上被熟悉時尚行業的博主辟謠。名為「FahsionModels」的微博用戶指出：「這幾天在全球網絡引發熱議的CK黑人跨性別模特的新聞是假的！主人公Jari Jones並沒有被CK簽下，她只是作為模特參與了CK為『Pride Month彩虹驕傲月』製作的內容，早在BLM事件之前已經拍攝完成，參與拍攝的除了她還有其他LGBTQ+群體，Jaris是代表T（Trans 跨性別者）群體參與的這次拍攝。這並不是宣揚一種審美上的政治正確，品牌製作這個廣告的目的是為了LGBTQ+群體發聲，鼓勵大家悅納自我、活出自己想要的生活。」
有關廣告的爭論
自稱是「知名時尚博主」的「FahsionModels」還指出：「簽約一詞在模特和時尚行業有著特別的意義，代表著與品牌簽署長期合作協議，即大家所熟知的『代言』。CK這種體量的品牌每年用的模特至少上百，不論是拍攝廣告、型錄、電商還是線下活動，你沒有代言合同在身，只是給品牌拍攝了一次大片就跑出去說自己是品牌簽約模特，才是貽笑大方。」
上述博文發表不久後，「三聯生活周刊」於本周一（6月29日）在原來的相關博文上修改了措辭，稱是「CK的一場活動邀請了這位特別的美國模特Jari Jones，並將她的大面積海報掛在了紐約街頭」。雖然關於「簽約」的討論看似告一段落，但就這個廣告本身的爭論卻依然激烈。
社交媒體上，有批評的聲音指出這是CalvinKlein在當今政治正確大潮的驅使下的市場營銷行為。許多推特用戶表示在看到了瓊斯的廣告後不會再購買CalvinKlein的產品，稱相關廣告毫無美感可言，展現的是肥胖症。名為「OhBondageUpYours」的用戶表態稱：「這與包容恰恰相反。選擇這個模特是因為你們可以一次性勾選許多正確答案……所以你們認為一下子就能顧及所有的事情。我們看到了你的本質，它並不包容」，更有用戶直接向瓊斯發起人身攻擊。同時，在包括推特在的社交媒體上，也可以看到許多支持瓊斯和CalvinKlein公司的評論。
鑑於有不少推特用戶在與瓊斯最新廣告活動的推文下發表了含有仇視和歧視性的言論，CalvinKlein於6月25日和26日連續兩天表態稱，將刪除所有仇恨和攻擊性的言論，並封鎖相關賬號。
而Calvin Klein也不是唯一一個在「黑人的命也是命」（Black Lives Matter）運動大潮下，引起關注的公司。化妝品牌歐萊雅（L'Oreal）日前發表聲明稱，將停止在公司旗下的產品說明中使用「美白」和「公平」等字眼。6月中旬，在中國有幾十年歷史的傳統牙膏品牌「黑人牙膏」，也因產品中「刻板種族形象」的問題收到關注。「黑人牙膏」隸屬美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖（Colgate Palmolive），該公司與6月中旬宣布，正在重新評估這款牙膏的品牌形象。
文/任琛
責任編輯/柯翎肇
