這段時間長時間居家防疫，當然看多了各種串流影視以及YouTube/IG/TikTok五花八門衆多「網紅」與「網不紅」的節目。
我雖然不是專家，但以一個普通人無聊時漫長觀察的積纍，也很自然的發現，網上那些片段，有些人開口露臉，你就會不知不覺喜悅地看下去；但有另外更多節目，看了大概前面一段，就立刻噁心受不了轉臺。
討論爲何某些網紅爆紅而其他人都只能自我陶醉的論述很多，但其實根本不用大作分析，我從培養成功創業家的角度來看，網紅與任何成功者一樣，都需要最基本的3個要素：有足夠的核心能力，能清楚表達核心價值，製作上確實下了功夫。
幾個「立刻被討厭」的共同點
很多不甘寂寞而屢屢在網上PO出節目的人，或許他們以爲上網裝可愛扮爽快是自己的第二生命或成名機會，但始終無人青睞。可以這麽説，就拿介紹吃喝的節目，有些節目製作的還真賞心悅目樂趣盎然，但更多是「立刻被討厭」與「自以爲受歡迎」的自慰。看多了，你可以感覺幾個共同點：
1.明明是介紹夜市美食或海鮮大餐或熱門小吃的視頻，偏偏70%以上的鏡頭硬是鋪滿了自己那張大臉
網紅節目千萬種，其中介紹飲食（吃，做，測，比）的節目特別多，可能因爲它的製作沒啥太大門檻，一把手機加一張嘴巴，到處吃吃説説，忽然閒人人都成了熒幕美食專家。但這看起來很容易做好的節目，卻天天有人將它以超低水準搞砸比爛。
舉例來説，你看介紹夜市的許多Youtube視頻，十有八九是主持人自己的大臉占了70%以上的時間與鏡頭。
説老實話，如果鏡頭内的主角是個大名人或大美人，那你100%鏡頭都是自己那張大臉，人們或還可以接受。但偏偏都是越醜八怪越喜歡用攝影機給自己近距離特寫，而且凝住不放。他們不知道未經修飾的視頻會曝露自己臉龐的缺點，放大自己的瑕疵嗎？
夜市是何等精彩的情境？從萬紫千紅的攤位到熙來攘往的人群，從牛排到麵線從排骨湯到臭豆腐，拍不完的精彩内容與説不完的身歷其境，但偏偏這些「網不紅」就堅持要自己的大臉佔據了所有的介紹。除了你家人以外，你真覺得廣大群衆會喜歡看你的大臉嗎？
台灣的千千與大陸的李子柒，都不是特別漂亮的女孩，但他們都能長期吸引海内外廣大觀衆，而且越做越好，主要還是她們都依照自己固有的核心能力下足功夫發揮，而非總在舖一張大臉自己過乾癮。
2.同樣的道理，就算你的節目是沒有成本的製作，但要取悅大衆，你至少得要口齒清晰條理分明吧？
現在這個年代，講話大舌頭與口齒不清被詮釋為具有可愛鄉土味或無厘頭純真。但真的是這樣嗎？口齒不清或顛三倒四就是可愛可看嗎？我喜歡老美女孩莫彩曦Hailey的節目，連她一個學習中文沒幾年的外國人在網上的節目都可以字正腔圓，有條不紊，敘述前後一致，毫不含糊。
我猜想，一些明明是南蠻嚼舌咬字不清的「網不紅」，沒認清自己口舌渾濁，還堅持用搞笑裝可愛加以掩飾帶過。雖然如此打混一時也可以是賣點，但你想要大賣與長久賣，總得讓觀衆聼得出你在説什麽以及你想帶動的同感是什麽。也就是説，你要用點清晰的思路來引領觀衆進入與你同理心的情境，清楚到位的敘述當然是非常重要的力量！
唱四川版《我的滑板鞋》靠怪異發音搞笑而一曲爆紅的黃中柳，一段時間内在大陸無人不曉，確實也帶來了很大的笑果。他得到了英文裏説的「15 minutes of fame， 十五分鐘的名氣」。但事過境遷，現在還有誰在意黃中柳此人？
敘述清楚，也不全都靠伶牙利嘴，更重要的是下功夫準備，讓其自己言之有物，聽著能夠感同身受。太多「網不紅」以爲自己有一張嘴巴，打開一碗泡麵，就開始悉悉索索的在鏡頭前自我感覺良好的評頭論脚。殊不知，許多國際聞名的飲食節目主持人，他們要不就是深耕多年的成功厨師，要不就是著書立説過的作者，而且所有的分享討論，都有積纍多年的經驗與專業知識在支撐著。
也就是說，有内容以及迷人的敘述，自然會吸引觀衆。裝可愛的大舌頭隨心所欲自我陶醉亂講，一兩次無所謂，想大賣長賣就很難了。
3.以爲網路鏟平了天下的傳播，每個人都搖身變爲廣播主，所以就可以粗製濫造？
「網不紅」等人最根本的問題，就在於他們誤以爲今天這個網路世代沒有什麽門檻，不管他在網上PO什麽，人家就會跟著看什麽。
這個基本認知也沒錯，只不過他們忘記了一點：除非你本來就是一位名人，或者你本來就擁有很多粉絲，這個世界並不會你PO什麽人家就看什麽。因爲這個世界的競爭只會越來越激烈！如果夜市街上只有你一個游戲攤子，那麽游客大概多少都要光顧你。但如果同一條街上有二十個游戲攤子，某幾個攤位門庭若市，你卻門可羅雀，爲什麽？
「網不紅」們，請你想一想，如果要你到超市隨便看啥粗製亂造的食物就買，你愿意嗎？爲什麽你隨意做個視頻，放到網上就以爲衆人會趨之若鶩地來欣賞寵愛？
這時候，不妨用用企業的基本取勝因素自我考量一下：
（1）你提供了什麽有分量的價值 - 別人無法表達的精彩資訊，他人捕捉不到的鏡頭，你過人的娛樂性或知識性？
（2）你與競爭對手有何不同 - 你有什麽能勝過其他千千萬萬個都在幹同樣事的人？
（3）你的題材，内容，包括你本人舉手投足的特質，以及製作質量有任何特別吸引群衆的理由嗎（除了跟隨新聞熱炒之外）？
並非只有美女名人才能成爲網紅。天底下多的是像羅胖那樣無端冒出而歷久不衰的大網紅，所以只要有核心能力，有迷人價值，加上肯下功夫好好製作，你也會成功的！
責任編輯/焦家卉
