推銷一個旅行箱,為何需要口香糖與鑽地機?這三支廣告沒半句對白,卻更震撼人心

2017-05-04 07:00

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你相信嗎?不需任何對白的廣告,其實更震撼人心!Samsonite就拍了三支這樣的廣告短片,一開始使用口香糖、震動鑽地機與牽引機來故佈疑陣,在短短幾秒內立即激發觀眾的好奇心。

第一篇:旅行箱可以多輕? 一個步驟顛覆觀眾的認知

你會如何形容「輕」這個字?參考市場上所有訴求「輕量化」的旅行箱行銷影片,業者們不是老王賣瓜式的自誇,用盡了所有關於「輕」的形容詞,就是秀出數據證明只有幾公斤幾公克;但是消費者真的會對這些文字、單位有感嗎? 不如直接用口香糖將旅行箱黏在牆上,讓觀眾體會它的「輕」!

影片一開始,男主角使用吐出來的口香糖,挑戰消費者的刻板印象:這真的黏得住嗎?因此撩起消費者的好奇心,看到最後…真的黏住了!成為影片中最讓人津津樂道的亮點。影片中直接用口香糖證明了旅行箱的「輕」,說服力更勝千言萬語!

第二篇:旅行箱對抗牽引機?以卵擊石挑戰觀眾的視覺

旅行箱也常主打「堅固耐用」的特性,但到底有多耐用呢?這又是更難說服消費者的一件事了。不過,Samsonite決定用牽引機碾壓一下,看看結果如何!影片中妙用輕巧的旅行箱與笨重的牽引機,形成極大的反差。最後旅行箱在牽引機的蹂躪之後,馬上就復原得完好如初,呈現出驚人的韌性!進擊的開頭,挑戰觀眾的視覺,最後出乎意料的結局,短短30秒的影片令人拍案叫絕!

第三篇:旅行箱對抗鑽地機?衝突的行為 激發觀眾的好奇心

同樣也是開門見山就挑戰觀眾的認知,主角一開始就拿鑽地機震動、磨擦箱體,引發觀眾摩拳擦掌,看看結局如何。最後在主角擦掉灰塵的那一刻,旅行箱竟沒被刮花!這種不需半句對白,直接使用各式工具,讓旅行箱挑戰各種「不可能的任務」,自然而然吸引觀眾好奇地看下去。

讓觀眾認識產品 重點不在對白 而是畫面的震撼

這三支廣告,無聲的「驚」點勝過任何廣告金句,這樣的影片行銷手法自然也可以用在其它領域或產品。生產工程機具如挖土機、推土機、卡車…等重工產品,自然需要強調「操控性」,但怎麼談操控性最有說服力呢?生產重工產品的Caterpillar,就將機具操作場景,搬到疊疊樂的遊戲桌上,不禁引發觀眾的好奇心:巨大的機械如何做「疊疊樂」中的細膩動作?

在目前資訊氾濫的時代,人們對文字失去耐性,對圖片容易忽略。社群網站充斥著包羅萬象的行銷影片,這些影片必須短時間內抓住觀眾目光的影片,才能讓觀眾留下印象。若無法在一瞬間吸睛,影片就會隨著其他的資訊,被「滑」過去而忽略。所以影片的梗是否驚艷、是否在短時間內呈現,是行銷成敗的關鍵。

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