如果說義大利跟華人有什麼最相似的地方，應該就是對家庭的重視。對Tod's總裁Diego Della Valle來說，家庭是一切的根本，對家人的感情和忠誠，是絕不可能打折扣的基本價值。
If you say excellence, I say Italian. Italian quality is worth a million quotes.
品質是最好的代言人
也許義大利人的血液溫度要比一般地球人高一些，他們對朋友的真誠，對家人以及國家的熱愛，都是一片赤誠，毫無保留，這也反應在他們的生活上。不論是衣著時尚、運動賽車、住所美食，都有著與其他國家截然不同的義式風情。這次有機會採訪到時尚傳奇人物Tod's總裁Diego Della Valle，共進晚餐甚至還續攤到KTV裡同樂到深夜，短短的半天相處中，可以感受到這些美譽確實不假。
1953年出生的Diego Della Valle，從小就在父親Dorino Della Valle的鞋店裡幫忙，說是鞋店，其實就是他幫人客製訂作的工作坊，DDV小時就常在推疊起來的皮料上睡著。問他是什麼時候決定要投入製鞋產業，他說：「我15歲就在父親的店裡幫忙，一晃眼就是50年了，從小父親在做鞋，父親的兄弟們在做鞋，媽媽也在做鞋，這就是家族事業。」對家庭的忠誠，讓他沒有別的念頭，一生就是要製作最好的鞋子。他甚至說：「這就是我一輩子的夢幻職業！」
Tod's在Diego Della Valle的開創下，數十年間成為頂尖的時尚品牌之一，眾多國際名人巨星都喜愛Tod's鞋的舒適和美感，我打趣說，Tod's應該是世界上最早開創網紅行銷的品牌，從黛安娜王妃（Princess Diana），哈里遜福特（Harrison Ford），莎朗史東（Sharon Stone），湯姆克魯斯（Tom Cruise），喬治克隆尼（ George Clooney）都願意穿著Tod's出席公開場合，也做了最好宣傳。DDV說：「這都是好朋友，我送給他們穿，他們喜歡我們的產品，他們是真的喜歡。所以秘密就是產品，如果品質不好，什麼行銷公關都沒用。」DDV甚至認為現在盛行的「網紅」行銷方式並不適合Tod's，他說：「我們的消費者有自己的想法，不會隨意地追隨網紅，他們有生活品味，更重視品質。」
雖然不盲從數位行銷，Tod's依然有很多新潮的做法，最近推出了T Factory Project的計畫，跨界和不同的服裝設計師合作，打造新風貌的潮流鞋款，依舊保留經典的義式工藝技術，也就是結合了傳統和創新的美學。改變了一些原有的外觀風格，但基本精神不變，就像在形象廣告中所敘述的：「If you say excellence, I say Italian. Italian quality is worth a million quotes.」另外，Tod's也推出了NO_CODE系列的鞋款，簡約時尚的設計，可以休閒、穿著上班、參加正式活動，就是沒有設限，打破固有框架的實驗精神，甚至跳脫時尚春、秋兩季推出新品的規則，這也是來自於DDV主導的創意。
熱血時尚人 愛家也愛國
Tod's從設計到製造，一直以100％的義大利品牌為榮，Diego Della Valle對國家的熱愛，讓人不得不佩服。他一再說，絕不會忘記義大利是他們的根，有再好的發展，再多的設計，也不能忘記義大利的精神和生活風格。Tod's在2010年慷慨解囊，出資近10億台幣贊助羅馬競技場（Rome's Colosseum）的修復計畫，這巨大工程花了很多錢和時間，9年過去了，還沒有完工，DDV笑著說：「快好了，準備要裝冷氣上去了。」我還差點誤以為真，看來有點嚴肅的Diego Della Valle竟也是冷面笑匠，身為百億富翁，他還是挺幽默的。能夠支持這項計畫，他很引以為傲：「辛苦的是他們，我只是出點錢而已。競技場是義大利的象徵，需要整修，我們不要求什麼，只因為我們是義大利人，要回饋國家。」家庭更是他的全部，訪問過程中，忽然手機響了，他說不好意思，必須要接這通電話，用著我聽不懂的義大利語交談幾句之後，DDV告訴我這是他的兒子Emanuele從倫敦打來的，無論工作再忙，身處重要的活動場合，任何時候，家人的電話都是最優先的。
Diego Della Valle經常在中午時間，搭乘他的直昇機從米蘭的企業總部飛行300英哩回到家裡，就為了和家人吃頓午餐。他現在主要居住的地方還是在故鄉Casette d'Ete，距離Tod's的工廠只有5分鐘車程，依舊和他的家人住在一起，在工作之餘，他的時間都給了家人，還是常去小時候就常去的咖啡廳，跟熟識多年的老朋友聚會，享受著平實而簡單的生活。在我看來，Diego Della Valle能夠創造他的時尚帝國，因為他專心一致在工作上，而家庭就是他最大的力量來源。所謂： 「齊家、治國、平天下，我在這位義大利巨擘身上看到最佳的詮釋。」
文／STEVE CHEN
本圖／文經授權轉載自品雜誌。（原標題：義大利的驕傲 The Pride of Italy）
責任編輯／柯翎肇
看更多【武漢肺炎疫情】最新報導： http://bit.ly/36PGP2b
