燈泡總是動不動就壞掉?其實原本可以用100年!揭「快時尚」追求利潤極大化而犧牲效能的巨大陰謀

2020-01-17 09:00

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做戶外服裝的Patagonia就把循環經濟這一塊做的很好,Patagonia的衣服都可以幫你修補,也建立平台買賣Patagonia的二手衣。不只戶外服裝可以做,專門經營經典不敗款的品牌就非常適合做,像是Muji無印良品,也許可以改以滲透率為目標,不是讓同一個人每一季都買新的衣服,讓更多人擁有一件Muji,而這件Muji是可以修補、換新的,可以一直維持在很好的狀態,Muji再從修補、換新的服務中賺錢,我相信這是有可能成立的商業模式,而且是對環境友善的模式。另外,很多上班族的衣服,特別是男生的白襯衫,有很多人是不追流行的,只在乎有一件乾乾淨淨不發黃的襯衫,覺得「白襯衫不就是那樣嘛」的人,切這一塊來做「商品即服務(product as a service)」,應該也是有機會可以成立的模式。

從成衣產業中有機會可以改變的區隔切入,像是功能性、經典款、制服、上班族服裝,逐漸建立起社會大眾對於循環的重視,去影響在快時尚區隔中的消費者,或許是比較容易的途徑。

結語:去戳破更多的陰謀吧

《電燈泡的陰謀》讓我們去思考,商業利益確實不等於消費者利益,更不等同於整體環境的利益,利潤可能是一個很不好的KPI,有時會引導我們做出反進步的選擇,我們應該時不時去看看那個100歲的電燈泡,想想我們過度的消費與廢棄,然後去戳破更多的陰謀,像是快時尚的陰謀,我們或許有機會可以再次擁有一個能夠永續生存的地球。

作者介紹 | 無臉男

被臉書拋棄的男子,喜歡捕捉生活當中的細小微光,往往好奇的左翻右看,總是能找到他覺得有趣的地方,有個聲音告訴他,寫出來吧,於是他就在這兒了。 過去是個相信策略的行銷人,現在則在一家策略設計顧問公司,協助企業/新創公司進行創新。

本文經授權轉載自方格子(原標題:從「電燈泡」到「快時尚」的陰謀—一個商業邏輯的反思)
責任編輯/柯翎肇

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