跨界聯名夯什麼?統計三年來台灣人買聯名商品的理由,沒想到第一名居然這麼實際!

2019-12-17 09:00

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(圖/網路溫度計)

像是在服裝與彩妝都相當成功的法國品牌Paul & Joe就三度與連鎖咖啡龍頭Starbucks推出一系列的跨界聯名商品,引起不少討論,當時更讓台灣各地星巴克一大早就都出現排隊人潮,就是為了搶購限定的聯名商品,現在甚至有不少拍賣網站以高價販售這些杯子。

★一手掌握熱門話題

美與質感的體現-品牌 ╳ 藝術家

越來越多品牌傾向與藝術家和設計師做跨界聯名,正因為在這個凡事講求「視覺」的世代裡,品牌給人的直覺印象通常都來自於視覺,透過與不同風格的藝術家和設計師合作,更能藉著多元的形式將品牌意象給發揚光大。

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(圖/網路溫度計)

當代藝術家董陽孜非常熱愛與各個領域做跨界聯名,她與時尚界結合,並與像是詹朴、周裕穎等知名華人設計師合作,發展出一系列的展覽名為「讀衣」,為藝術領域和時尚設計開拓出了全新的領域,同時為當代藝術創造出更多可能的商業型態。

影響力跨界熱更快-品牌 ╳ KOL

品牌透過與一些在各界具有影響力的人跨界聯名更能發揮傳播效益,不論是KOL、藝人明星、運動員甚至政治人物都有可能是跨界聯名的對象,除了廣告宣傳更能在特定領域中發揮品牌影響力,也是近期不少品牌的發展重心。

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彩妝大廠Bobbi Brown去年就與台灣時尚KOL莫莉合作,聯名推出限量色唇膏,亞洲唯一入選的KOL莫莉選擇了亞洲女孩相當適合的蜜桃粉作為代表色,並將色號取名為「#Molly Wow」莫莉粉,在亞洲各地都造成了秒殺的現象,話題性十足。

娛樂消遣也能跨-品牌 ╳ 遊戲

遊戲不管對於哪個世代來說,都有一個具有代表性的作品,對遊戲公司來說,遊戲所產生的附加價值可能比起遊戲本身所帶來的效益還要更高,不論是在肖像、文化上都能透過跨界聯名尋求更多的觸角延伸,以發揮其影響力。

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知名線上遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)就與知名法國精品品牌Louis Vuitton(LV)於遊戲中推出角色聯名造型,也在LV的產品線中融入遊戲元素,推出一系列的跨界聯名服裝、包款,不論是在遊戲或者是時尚界中都引起不少討論。

飲食跨界新王道-品牌 ╳ 食品

食品、飲品上的跨界聯名其實在近幾年瘋狂的盛行,大至飲食大廠,小至特色小店,都有飲食上的跨界聯名合作,不論是在包裝或者是口味上的跨界聯名都給消費者滿滿的驚喜感,對於品牌不但有助益,也引起了不少的討論。

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(圖/網路溫度計)

世界知名的比利時巧克力品牌Godiva就與超商7-Eleven跨界推出聯名蛋糕與巧克力飲品,在超商就能購買享受到奢華的頂級巧克力,無論是在口味或者是行銷上,都成功的在社群中引起討論。

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